Translation da la bienvenida a un nuevo líder creativo tras la salida de Jason Campbell, quien dejó su puesto como director creativo en junio. Beto Fernández, cofundador de la agencia Activista, se ha incorporado al puesto de director creativo.
Su nombramiento en Translation es el último de una serie de cambios que se han producido en la agencia propiedad de Steve Stoute. En noviembre, Translation contrató al exejecutivo de Publicis Media, Jonathan Akwue, como su nuevo presidente. La agencia también perdió a dos de sus clientes clave: State Farm y Ferrero, según su presentación del año pasado a la Lista A de Agencias de Ad Age 2025. En 2024, Translation incorporó las siguientes cuentas: Qatar Tourism (que ya no es cliente), NBA 2K para PlayStation y DeLeón Tequila. El mes pasado, Translation fue nombrada agencia de referencia para el mercado de consumo afroamericano de McDonald"s.
Campbell, quien se marchó a principios de este verano, trabajaba en Translation desde 2020 y ayudó a crear algunas de las campañas más destacadas de la agencia, como "You Love Me" para Beats, "Sound of Silence" de AT&T y varios trabajos para la NBA, incluyendo su campaña del 75.º aniversario, "NBA Lane". En 2024, Translation fue nombrada una de las 10 mejores agencias de la lista A de Ad Age por tercera vez en tres años.
Campbell se negó a hacer comentarios.
“Estamos sumamente agradecidos por todo lo que Jason aportó a Translation y la evolución que representó para nosotros como agencia”, dijo Akwue. “Fue responsable de guiar algunos de nuestros trabajos más destacados. Le tenemos un gran respeto y estamos sumamente agradecidos por el tiempo que dedicó a la agencia para ayudarnos a llegar donde estamos hoy”.
Al buscar un nuevo líder, Akwue comentó que la agencia buscaba a alguien con experiencia internacional y con sede en Nueva York. Translation ha comenzado a establecer sus operaciones en Dubái con la esperanza de expandirse a Europa, añadió Akwue.
Fernández se mudará de Los Ángeles para residir en Nueva York a tiempo completo.
Para ver cómo encajaba Fernández en la agencia, Translation le pidió que trabajara en un proyecto interno de su interés junto con su director de marketing, Chaucer Barnes. "Sinceramente, nos impresionó su enfoque, su velocidad y su pasión; cumplía con todos los requisitos que buscábamos", dijo Akwue.
Fernández cofundó Activista junto con Paco Conde, director creativo ejecutivo, en 2018 con la ayuda de Anomaly, donde ambos creativos habían trabajado anteriormente. Fernández comentó que ambos decidieron cerrar la agencia con propósito a principios de este año, dado lo que, según él, ha sido un retroceso drástico en el trabajo relacionado con el activismo.
“No ayuda que en Cannes se vea que, cuando las agencias hacen algo por una buena causa, casi nunca se materializa. La mayoría de las veces, el cliente ni siquiera participa”, dijo Fernández.
Conde no estaba inmediatamente disponible para hacer comentarios.
A lo largo de su existencia, Activista empleó entre tres y ocho empleados y trabajó con clientes como Ally Financial, las Naciones Unidas y Newman"s Own, la marca benéfica fundada por el actor Paul Newman.
“Anomaly apoyó un proyecto personal y apasionante para los excreativos de Anomaly, Paco Conde y Beto Fernández: una agencia emergente con un propósito definido llamada Activista”, declaró un portavoz de Anomaly en un comunicado. “Dado lo personal que era el enfoque, la ausencia de Paco y Beto implica la ausencia de Activista. Les deseamos a ambos lo mejor en sus nuevos proyectos”.
Fernández también ha desempeñado cargos en BBH Londres, David y Ogilvy. Entre los momentos más destacados de su carrera se incluyen "Real Beauty Sketches" de Dove y "Proud Whopper" de Burger King, así como trabajos galardonados para Adidas y Netflix.
Fernández dijo que su enfoque está en ayudar a que los departamentos de Traducción trabajen más juntos.
“Tenemos departamentos de estrategia, contexto y creatividad, ¿cómo podemos trabajar juntos con más frecuencia y colaborar más?”, dijo Fernández. “Porque creo que si lo hacemos con más frecuencia… el resultado será mucho mejor”.
La agencia también está realizando cambios estructurales en sus equipos de cuentas.
“El modelo que teníamos antes quizás no era el más óptimo, ya que cada vez que se necesitaban recursos para un nuevo proyecto o trabajo, había que empezar prácticamente desde cero y reasignar al equipo”, dijo Akwue. “Lo que estamos haciendo ahora es… repito, no es ciencia espacial, sino pensar en cómo implementar estructuras de pods para poder asignar equipos a las cuentas y cosas así”.
