El nuevo año encontró a Paco Olavarrieta sin agencia y con un interesante proyecto a corto plazo que poco tiene que ver con el negocio, o tal vez sea producto de él: un viaje a la India para darse el gusto con un interés “de toda la vida”: la meditación.

Tras haberse ido de Olé, agencia de la que era socio y co-fundador-, Olavarrieta aseguró haber aprendido que, a pesar de los muchos aspectos positivos que hay, tener una agencia propia tiene sus altibajos. Según declaraciones hechas a la publicación AdAge, el creativo alegó que la peor parte se la llevan los creativos, ya que normalmente están muy alejados de la parte financiera del negocio. “Uno vive en una burbuja, obtiene su pago mensual sin preocuparse demasiado por el resto. Luego, cuando empiezas tu negocio propio todo eso se convierte en parte de tu trabajo diario”, explicó.

Hace tres años, y luego de otros tres al mando creativo de The Vidal Partnership, el mexicano Paco Olavarrieta decidió lanzar un emprendimiento independiente que llevó por nombre Olé. Se trataba de una agencia con base en Nueva York, que fundó junto a su compatriota Javier Escobedo. El nacimiento de la agencia hallaba su razón de ser en la llegada de anunciantes que no tenían experiencia previa en dirigirse a hispanos, y que por lo tanto buscaban consejeros para alcanzar sus objetivos de comunicación, según contó en ese entonces Escobedo a adlatina.com.

Los años pasaron y, para Olavarrieta, llegó el final de un ciclo: “Olé ha sido un buen proyecto que comenzamos en una cafetería, pero el ciclo ha llegado a su fin y es hora de que busque nuevos horizontes. Dejo a Olé con un fuerte equipo creativo que continuará desarrollando la agencia en el futuro”, se despidió.

Cambios obligados

La partida de Olavarrieta obligó a una reestructuración en Olé, manteniéndose Escobedo como socio mayoritario. Por su parte, la directora de estrategia y de la unidad de research business, Mónica Sánchez, se convierte así en socia minoritaria. Y Carlos Tornell –quien hasta el momento se desempeñaba al frente de la oficina creativa mexicana de Olé y acaba de convertirse en nuevo director creativo, sucediendo a Olavarrieta- se repartirá entre los Estados Unidos y México, donde Olé está asociada a la agencia Oveja Negra.

“Hemos agrupado las áreas de crecimiento más rápido de nuestra agencia bajo fuertes líderes, asegurándonos mantener nuestra calidad en los servicios múltiples que proveemos a nuestros clientes”, sostuvo Escobedo.

La nueva estructura mantendrá la unidad strategy & research business, que seguirá al mando de Sánchez. Pero además, se Escobedo anunció tres nuevas unidades de negocio: online, alternative media y language services -liderada por Bruni Topete-; planning y below-the-line marketing –a cargo de Gabriel Velasco-; y creative management –encabezada por Marlene Roque-.