Ante el aumento de accidentes de tránsito relacionados con el consumo de bebidas embriagantes durante la temporada navideña, Triple-S lanzó la campaña “El mejor regalo es llegar seguro”, una iniciativa de concientización desarrollada por su agencia creativa digital, Contáctica.
En la isla, la temporada navideña es un periodo marcado por alta movilidad en las carreteras debido a las celebraciones y opciones limitadas de transporte público, donde la seguridad vial se convierte en un asunto crítico de salud pública.
Además, este periodo también concentra un alza en los accidentes de tránsito relacionados con el consumo de alcohol en las bebidas. Datos de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito indican que 3 de cada 10 accidentes durante la época navideña están asociados a conductores bajo los efectos del alcohol, y que el 40% de las fatalidades en carretera en diciembre y enero se vinculan a esta causa.
La campaña recurre a un insight cultural profundamente arraigado a la Navidad puertorriqueña: imaginar las consecuencias de un accidente causado por el consumo de bebidas con alcohol si incluso figuras emblemáticas como Santa Claus y los Reyes Magos fueran víctimas de la imprudencia al volante.
Gabriela Martín Brandariz, directora sénior de Mercadeo en Triple-S, comentó: “Como compañía de seguros de salud, vida y propiedad entendemos que la prevención es parte esencial de nuestro rol con el país. Esta campaña busca generar conciencia sobre decisiones cotidianas que tienen un impacto directo en la salud, las familias y la vida de quienes transitan por nuestras carreteras, especialmente durante una época de celebración”.
La ejecución creativa consiste en una serie de arte digital, desplegada en medios sociales y pantallas digitales exteriores ubicadas en las principales vías de tránsito del país, un medio que buscal impactar directamente a conductores en momentos clave.
René Baquero, principal oficial creativo de Contáctica, explicó: “Queríamos desarrollar una idea que trascendiera el mensaje tradicional de advertencia y conectara emocionalmente con la audiencia. Con esta campaña, utilizar símbolos culturales tan reconocibles nos permitió amplificar el mensaje de responsabilidad de una manera relevante y memorable. Asimismo, queríamos reafirmar la promesa de marca de Triple-S Estamos Contigo, que representa acompañar a los puertorriqueños en cada paso del camino, especialmente en esta importante temporada, para llevar un mensaje de seguridad y bienestar a todos sus asegurados”.
