Daniel Scioli, el ex-gobernador de la provincia argentina de Buenos Aires y candidato a presidente en las elecciones del año pasado, sugirió en un programa de televisión que la situación económica argentina está afectando el deseo sexual de la gente. “Las personas se deprimen, son más vulnerables, su estado de salud genera una desmotivación en todo sentido”, fue el comentario del político, luego de que el programa al que estaba invitado mostrara un informe acerca de la baja en la venta de preservativos.
Muy pronto, la cuenta de Twitter de Tulipán le respondió con un gráfico con una línea ascendente en el que se podía leer “Con optimismo y con gel”, parodiando la frase “Con fe, con esperanza, con optimismo” repetida incansablemente durante la campaña presidencial del 2015.
Scioli también demostró buenos reflejos para las redes sociales, cuando a las pocas horas respondió al mensaje de la marca con un letrero que decía: “Con prevención, cuidándonos entre todos, con la esperanza de poner la patria en lo más alto”. La marca retrucó aprovechando el chiste que el ex candidato les dejó servido: proponiendo el hashtag “#ConLaEsperanzaDePonerla”.
La acción de real time marketing estuvo a cargo de BBDO Argentina. La agencia ganó recientemente un Effie de oro por Palo verde, una iniciativa similar para la misma marca a propósito del llamado “Caso López”.
Ramiro Rodríguez Cohen, director general creativo de la agencia, conversó con Adlatina sobre la génesis de trabajos como estos. “Estamos atentos a todo lo que pasa: lo que se habla en las redes, qué temas generaron interés y sobre qué está opinando la gente. En base a eso decidimos si algo nos parece relevante para que la marca genere o intervenga en la conversación y tratamos de aprovechar esas oportunidades”, explicó.
“Hoy el contenido de las marcas en las redes sociales no compite con otras marcas, sino con el feed de los usuarios, con lo que generan sus amigos y las personas a las que siguen”, comentó el creativo. “Sabemos que los consumidores no quieren ver publicidad, quieren ver contenido que responda a sus intereses y que consideren relevante. Por eso, hacemos un esfuerzo constante por generar material trascendente”, agregó.
Rodríguez Cohen se refirió también a la modalidad de trabajo en tiempo real: “El proceso de trabajo es bastante dinámico: detectamos esas oportunidades de sumarnos a la conversación, pensamos la creatividad y se la compartimos al cliente”. En ese sentido, destacó la buena predisposición y la confianza de Tulipán. “Lo importante es actuar rápido para no perder esa inmediatez que lo hace efectivo”, subrayó.
Por último, el ejecutivo habló sobre la inesperada respuesta del político: “Nos imaginábamos que iba a divertirle a la gente pero no pensábamos que Scioli iba a responder. Estuvo bueno porque nos obligó a volver a pensar una respuesta creativa”.