The Forrester Wave presentó el informe Global Media Agencies 2020, que quedó liderado por UM, de Interpublic. El estudio evalúa a diez agencias. “Forrester es reconocida como una de las firmas de investigación y asesoramiento más influyentes del mundo, y valoramos su evaluación del cambiante escenario de las agencias de medios globales”, dijo Eileen Kiernan, CEO global de UM.
Los puntajes otorgados son en 29 criterios que se agrupan en tres categorías: oferta actual , estrategia y presencia en el mercado.
A UM le siguen: OMD (Omnicom), Starcom (Publicis Groupe) y Carat (Dentsu Aegis Network), Zenith (Publicis), Wavemaker (GroupM, WPP) y MediaCom (GroupM, WPP), Phd (Omnicom) y Havas Media Group (Havas) y Mindshare (GroupM, WPP).
Las agencias incluidas en la evaluación cumplieron al menos dos de los tres criterios de inclusión: facturación global de más de 10 mil millones de dólares; una huella global en al menos seis regiones globales; y una plantilla de más de 6.000 empleados a tiempo completo.
“Nos sentimos honrados de ser reconocidos como líderes en el estudio de Forrester y esperamos continuar generando resultados para nuestros clientes a través de nuestras estrategias vanguardistas basadas en nuestra búsqueda incesante de mejorar”, agregó Kiernan.
Por qué son las elegidas
OMD: A los clientes les gusta la agencia por su aplicación de tecnologías emergentes, su asociación con otras agencias y editores y su estrategia de tecnología de datos.
Starcom: es elogiada por integrarse con la plataforma de datos Epsilon que Publicis Groupe adquirió el año pasado y por aprovechar el intercambio de medios de Publicis entre otras prácticas. A los clientes les gusta la estrategia de datos y tecnología de la agencia y su enfoque a los mercados privados.
Carat: se le atribuye el aprovechamiento de la red principal Dentsu Aegis y la plataforma de audiencia M1 de Merkle, entre otras fortalezas. A los clientes les gusta la integración con M1 y las prácticas tecnológicas más amplias de la agencia, así como su flexibilidad con los modelos operativos y de remuneración.
Zenith: también se destaca por integrarse con Epsilon y aprovechar el intercambio de medios de Publicis. A los clientes les gusta su uso de tecnologías emergentes como la automatización y su enfoque consultivo para la implementación de tecnología.
PHD: muestra fortaleza en sus recursos para la planificación de medios, la adopción de tecnología de activación de audiencia y su énfasis en el liderazgo ejecutivo femenino, según el informe. A los clientes les gusta la agencia por su enfoque operativo flexible y su disposición a asociarse con otras agencias.
Wavemaker: La agencia muestra fortaleza en los recursos dedicados a la planificación de medios, informes de campaña y desarrollo de contenido.
MediaCom: Se destaca que la agencia aprovechó la escala de compra de WPP, así como el conjunto de herramientas de GroupM, incluidas Group M Fusion y [m] Platform.
Havas Media Group: muestra fortaleza en los recursos dedicados a las tecnologías emergentes y la construcción de la importancia de la cultura social/pop en las experiencias de los medios. A los clientes les gusta Havas por sus prácticas de compra de medios y desarrollo de contenido.
Mindshare: la agencia es una buena opción para los CMO que desean integrar el marketing en el proceso de compra del cliente. Muestra fortaleza en sus recursos dedicados a análisis, implementación de tecnología y contenido.
