Víctor Pardo

Socio fundador / Creative chairman

El Taier DDB Centro Guatemala

“Vamos fuertes apostándole a marcas con un gran potencial y con ganas de ser referentes no solo por la creatividad sino también por los resultados”.

“Las agencias de publicidad en América Latina enfrentan varios desafíos culturales y urgentes en la actualidad. Empezando por la diversidad: las agencias deben abordar la falta de representación y diversidad en sus campañas. La creciente conciencia sobre la importancia de representar a todas las comunidades y culturas de manera justa y precisa ha creado una presión para que las agencias sean más inclusivas y diversas en su trabajo al igual que las marcas para las que trabajan.

Adaptación a las nuevas tecnologías y medios digitales, debido la rápida evolución de las tecnologías digitales y las plataformas de medios sociales se presenta un desafío significativo. Las agencias necesitan adaptarse continuamente a nuevas herramientas, tendencias y comportamientos de consumo, lo que requiere una capacitación constante y una rápida adopción de nuevas estrategias”.

“El comportamiento del consumidor está cambiando rápidamente, con un mayor énfasis en la autenticidad, la sostenibilidad y el consumo consciente. Las agencias deben entender y anticipar estos cambios para crear campañas que resuenen con un público cada vez más informado y exigente. Por último, pero dentro los desafíos más relevantes, el crecimiento acelerado de las in house lo cual nos reta a acelerar los cambios y a llevar las estrategias a niveles aún más competitivos para lograr la diferenciación necesaria para sobrevivir esta etapa del mercado latinoamericano.

Estos desafíos culturales obligan a ser más ágiles, adaptativas y proactivas en su enfoque para mantenerse relevantes y efectivas en este mercado”.

Patricia García

CEO

McCann Panamá

“En el 2023 destacamos el proyecto de influencers para Nestlé, para manejar influencers en todo Centroamérica. También sumamos a Grupo Q, que retorna a Panamá con sus marcas Chevrolet, Cadillac, GWM, Chery, Peugeot. En materia de premios volvimos a ganar con Nestlé y Nido en Effie Panamá. Somos la agencia más efectiva para Nestlé en Effie y todos los años sumamos puntos para ellos. La campaña Vaping Poison, para el Ministerio de Salud de Panamá y UNFPA, ha sido premiada en muchos festivales, incluyendo Effie Panamá, Effie Latam, FIAP, Antigua, Luum y Saniss Awards”.

“Entre los desafíos de la industria, destaco:

-Adaptación al cambio tecnológico: el rápido avance de la tecnología digital está transformando constantemente el panorama publicitario. Las agencias deben mantenerse al día con las últimas tendencias y herramientas tecnológicas para ofrecer soluciones efectivas a sus clientes.

-Competencia: el mercado publicitario está altamente saturado, con numerosas agencias de todo tipo, compitiendo por la atención y captación de clientes. A los grupos de agencias nos toca destacarnos en este entorno competitivo, desde la innovación y la estrategia sin perder la magia y la conexión a través de la creatividad.

-Evolución de las demandas del cliente: los clientes están cada vez más informados y exigentes, y esperan resultados medibles y un retorno claro de su inversión en publicidad. Las agencias deben ser capaces de entender las necesidades y objetivos específicos de cada cliente y adaptar sus estrategias en consecuencia”.

Paolo Bianchi / César Chávez / Amilcar Serrano

CEO / Director de estrategia / Director digital & delivery

Ogilvy El Salvador

“El 2023 fue un año interesante para nosotros, ¡ganamos un Effie Global Best of The Best! Nuestro caso para la marca KIA destacó como la más efectiva del mundo en la categoría de Bajo Presupuesto. Es un reconocimiento que nos empuja a seguir trabajando por ideas de experiencia que resuelvan necesidades comerciales, que traigan resultados a nuestras marcas”.

“El mundo de las agencias está cambiando rápidamente y con ello vienen desafíos para seguir haciendo trabajo relevante e impactante. En el 2023 iniciamos una transformación de nuestra forma de trabajo, queremos trascender de la publicidad tradicional a ser creativos de experiencias de consumo. Estos son los desafíos que nos inspiraron. Consideramos que el más grande es construir confianza, ya que las audiencias están cada vez más escépticas y exigentes en cuanto a la veracidad de la información que consumen. Apostamos por trabajar aplicando fuentes de datos confiables y transparentes, identificar problemas reales de nuestros consumidores, presentar marcas reales y auténticas que verdaderamente entienden las necesidades de sus targets”.

“Otro desafío importante es la disputa entre performance y creatividad: en la búsqueda de eficiencia en la industria de experiencias del consumidor con frecuencia se sacrifica la originalidad del trabajo, la experimentación y en el peor de los casos la creatividad. La eficiencia es importante, siempre y cuando no sea a costa de la diferenciación de las marcas y la creatividad”.

“Definitivamente los avances tecnológicos son un aspecto que no podemos dejar de mencionar, el uso de la inteligencia artificial abre muchas oportunidades para la innovación, la investigación y la creatividad. El verdadero desafío en el uso de AI está en crear valor más allá de la reducción de tiempos y costos. La inteligencia artificial es una apuesta de Ogilvy para seguir descubriendo nuevas formas y procesos de creativos”.

Rodrigo Costas, Mario Limón y Marielos Soch

DGC / Digital manager/ Jefa creativa

Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala

“La agencia no tenía una cultura creativa, por lo que tuvimos que empezar de cero, desarrollando al equipo y sus habilidades. A medida que empezamos a incorporar capacidades y a trabajar de forma más integrada, nos fuimos animando a ser más exigentes con el producto creativo. Hoy en día podemos acceder a los frutos de este ciclo. Somos conocidos por lo que hacemos, la gente lo reconoce y eso nos llena de orgullo”.

“Definitivamente, uno de los más importantes desafíos es la integración de la inteligencia artificial a las soluciones creativas que las agencias brindamos. Es imperativo conocer las ventajas y saber utilizarla para potencializar nuestro valor con las marcas. En segundo lugar, incrementar la oferta de valor de nuestros servicios, lograr estar comprometidos con los negocios de nuestros clientes para aportar cada vez más soluciones creativas, no solo de comunicación sino de negocio. Por último, seguir formando nuevas generaciones que sigan siendo apasionados de la publicidad y las agencias, en un mundo en el que ser creativo y llevar a la realidad las ideas es cada vez más accesible fuera de nuestro ámbito profesional”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .