“Desde un principio a nosotros nos dijeron que la sede brasileña debía tener un tercio del ADN de W+K, otro tercio del ADN de Brasil y otro tercio del ADN de nosotros tres. Así, dejan mucha responsabilidad en nuestras manos, y eso es muy bueno”, cuenta Guillermo Vega, uno de los tres comandantes de la filial paulista de W+K. Junto a Ícaro Doria, Vega se desempeña como executive creative director, y André Gustavo es quien cumple la función de managing director.
A este trío le fue encomendado el desafío de instalar la primera sede de la red independiente W+K en Latinoamérica, y a un año de abrir sus puertas, los éxitos son mas que importantes.
“El primer año fue muy bueno, superamos lo que pensamos cuando se abrió la compañía. Íbamos a estar muy contentos si llegábamos a instalar cada uno de los departamentos. Y no solo hicimos eso sino que ahora tenemos una agencia de mas de 45 personas, con jefes de departamento muy seniors. También nos metimos muy rápidamente en el mundo digital, y eso fue muy bueno para nosotros”, cuenta Vega.
-¿Cómo fue el primer año en términos de clientes?
A.G.: -Logramos contar con anunciantes del nivel de Coca-Cola para un trabajo global, P&G a nivel regional, Del Valle y Heineken, entre otros. Fue un primer año increíble. Y hoy en día ya tenemos acá 5 o 6 equipos creativos. Así que lo que esperamos es que 2012 salga mejor porque ya empezamos con la agencia completa.
I.D: -Nuestra preocupación fue crear trabajos relevantes no solo para Brasil sino para la región. Y ya obtuvimos la cuenta de Coca-Cola para
-¿Qué crecimiento tuvo la agencia, hasta ahora, desde su llegada a Brasil?
G.V.: -Como empezó desde cero, no se puede hablar en porcentaje. Pero en números pasamos de cero a 45 personas en un año, y también de cero a ocho marcas importantes. Son dos maneras de ver como creció la agencia en el primer año.
-¿Cómo se compone el staff? ¿Cuáles fueron las incorporaciones principales?
G.V.: -Está dividido por departamentos. En medios tenemos a Renata Valio, que fue una incorporación importante. Los creativos Santiago Dulce y Hernán Rebalderia, que vienen de Santo Buenos Aires, también lo fueron. En planning tenemos a Adriana Baralle. Y además a Endy Hedman, que vino de W+K Portland, y ahora es nuestro jefe de producción. Él hace una gran diferencia porque nos da una posibilidad a nivel creativo que no seria igual sin él. Por eso, tenemos gente con distintos backgrounds. Y de hecho, en la agencia el 25 por ciento del personal, aproximadamente, es extranjero.
-¿Qué objetivos tienen para 2012?
A.G.: - Creo que va a ser un año para empezar a “poner cosas en la calle”, como se dice aquí, en Brasil. Este primer año trabajamos mucho en la producción, pero en 2012 la idea es sacar mas cosas al aire de clientes importantes. Y ojalá eso pueda atraer la atención de los clientes. No es que vaya a ser un año de pitchs, pero posiblemente con el trabajo publicado, podamos incorporar nuevas cuentas.
-¿Qué campañas principales hicieron este año?
G.V.: - Durante 2011 hicimos un trabajo para P&G, para Old Spice, junto a otra oficina de W+K. Para Nike también, en social media y vehicular online. Otro del que estamos muy contentos a nivel creativo, fue uno que hicimos para Levi’s en conjunción con Un techo para mi país, por el costado humano y de ayuda social que tuvo. Y otra de las campañas que nos gustaron mucho fue la de los jugos Del Valle, de Coca-Coca, que hicimos con Pucho Mentasti en Argentina.
-¿Cual es la importancia que tiene Latinoamérica para W+K?
A.G.: -Latinoamérica era la única región en que no estaba. Y eso les preocupaba no solo por los clientes sino por el talento que hay aquí. Wieden+Keneddy se enorgullece mucho de que tiene gente de mas de 50 países, y con esta apertura había una oportunidad de poner mas talento de Latinoamérica (y no solo de Brasil). En resumen, fue una oportunidad de juntar talentos de distintos países en San Pablo.
