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MARTÍN PALERMO Y SOLEDAD SOLARO PROTAGONIZAN LA CAMPAÑA DE DIÁLOGO PARA LA FUNDACIÓN COMPROMETERSE MAS

Un striptease por la solidaridad

Con el objetivo de incentivar a la gente a donar ropa, la agencia Diálogo en conjunto con su central de medios –Mídios- y su división digital –The Digital Ideas- presentaron una campaña viral que invita a imitar a Martín Palermo y a Soledad Solaro y sacarse la ropa. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.

Martín Palermo y Soledad Solaro son los protagonistas de la campaña Doná Ropa. El futbolísta y la modelo aparecen haciendo un striptease –que puede verse en www.sacatelaropa.com.ar- bajo la consigna de que cuando ellos se sacan la ropa hacen feliz a mucha gente, premisa que está seguida de una invitación: “¿Por qué no hacés vos lo mismo?”.

La iniciativa corrió por cuenta de Diálogo, la central Mídios y la división digital de la agencia, The Digital Ideas, y fue para la Fundación Comprometerse Más, con el objetivo de que se done ropa a gente que la necesita.

En esta primera etapa, mediante el uso de distintos recursos para generar misterio, se está dando a conocer el sitio web. Por ejemplo, se les envió a diferentes medios de radio y TV una media de Soledad Solaro y de Martín Palermo, invitando a los conductores a que hablaran de esta movida; se utilizarán carteles en las canchas de fútbol; teniendo en cuenta el protagonismo de Palermo, en probadores de tiendas de ropa y vestuarios de gimnasios (donde la gente se saca la ropa) se están pegando calcos promocionando esta acción; se creó una página pública en Sónico, donde los participantes pueden hacer comentarios y ver una avance de la campaña; en salas de cine se pasará un teaser anticipando el striptease. A su vez, la Fundación Comprometerse Más implementó una red logística que cubre todo el país para facilitar la entrega y recolección de las donaciones, más de 250, entre puntos de la Cruz Roja, Red Solidaria, Cáritas y el Ejército de Salvación.

Ficha técnica

Agencia: Diálogo

Cliente: Fundación Comprometerse Más

Producto: Institucional

Tema: Donar Ropa

Categoría: Viral

Director general creativo: Daniel Reynoso

Director creativo: Daniel Alfieri

Director de arte: Mariano Haefeli

Redactor: Daniel Alfieri
Directora de BTL: Cecília Greppi

Agencia digital: The Digital Ideas

Director creativo digital: Pablo Enriquez