Por Brian Braiker
Editor de Ad Age

Conocido internamente como el tipo 2 (type 2), se puede conocer este vehículo como el autobús Volkswagen, microbus o combi (más desagradable). La propia marca Volkswagen insistió en llamarlo “camioneta” durante años en su publicidad. Este hermoso modelo, amado por la generación de Woodstock, tuvo su lanzamiento comercial en 1965 de la mano de la agencia DDB, donde se jactaba que tenía el doble de espacio que la mayoría de las wagons y tan sólo era nueve pulgadas más largo que nuestro sedán.

Por supuesto, el verdadero punto de venta aquí es la vista. O más bien, vistas. Las veintiuna. Las posibles vistas aquí se inclinan hacia la naturaleza y, uh, Las Vegas; todo en una concisa cuadrícula de modernos cuadrángulos.

(Foto: Ad Age/ Volkswagen)

En 2015, el escándalo llegó a la puerta de VW cuando el fabricante de los automóviles fue sorprendido instalando "dispositivos vencidos” en las vehículos en un aparente intento de evadir las pruebas de emisiones. La crisis dañó gravemente a la marca y se posicionó directamente en contra de los mensajes pro-ambientalistas de la compañía que duraron décadas (no muy diferente a los que aparecen en este anuncio).

Ahora, cuatro años después, VW, que evitó en gran medida abordar el escándalo, lo ha tocado directamente en la publicidad de su próxima línea de ocho vehículos eléctricos, incluido un nuevo bus elegante. Un spot televisivo titulado Hello Light, de Johannes Leonardo, rememora el apogeo hippie de VW. Con el himno de Simon & Garfunkel The sound of silence, resulta ser que la crisis incentivó el desprendimiento eléctrico de la compañía. El texto que lo acompaña aclara: “En la oscuridad encontramos la luz”. Los tiempos todavía parecen estar cambiando.

Hello Light, el comercial de Volkswagen sobre su famoso autobús.