La mayoría de las agencias luchan por llevar a más de un puñado de personal de alto nivel al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ya que el costo por empleado (entre vuelos, alojamiento y botellas de magnum de rosado) se acumula rápidamente.

Y, sin embargo, la Croisette estará repleta de empleados de Jung von Matt la próxima semana, ya que la agencia alemana traerá a la ciudad la friolera de 95 personas durante la semana, quienes se alojarán en un albergue a unas cuadras al norte del centro de la ciudad. .

El albergue, ubicado en 18 Boulevard de la République, justo al norte del Boulevard d"Alsace (la autopista que separa la sección turística frente a la playa de Cannes de los barrios más residenciales del norte), se conoce como Banana"s Camp, pero también pasa por el nombre más digno de Villa Clotilde.

Los empleados de JvM compartirán habitaciones (con capacidad para entre dos y ocho personas), baños, cocina, salón y lavandería. Las habitaciones suelen costar menos de 100 dólares la noche y la agencia alquila todo el edificio, lo que permitirá que asistan al Festival los empleados de las oficinas de JvM en Hamburgo, Berlín, Stuttgart, Viena y Zurich.

En lugar de villas

Muchas agencias alquilan villas por una semana, lo que es más barato que conseguir habitaciones en hoteles de playa. Pero el enfoque de albergue reduce los costos aún más, ayudando a democratizar la experiencia leonística para el personal de JvM. (Los 95 empleados representan el 8,4% del total de la agencia).

"¿Quién necesita hoteles elegantes y baños privados?" dijo a Ad Age Peter Figge, director ejecutivo de Jung von Matt. “Este año queríamos poder compartir Cannes con muchos más colegas y abrazar una experiencia más democrática que podamos disfrutar juntos. Va a ser muy divertido”.

Los 95 empleados incluyen a aquellos que estuvieron más estrechamente involucrados en el trabajo presentado en Cannes. (La agencia ya se ha asegurado un lugar en la short list de los Leones de Titanio con su campaña “Derechos contra la derecha”, cuyo objetivo es detener el comercio de recuerdos nazis).

La agencia realizará programación y fiestas durante toda la semana en el albergue, que cuenta con jardín, terraza y espacio para eventos. Cada día comenzará con una reunión matutina durante un brunch y habrá charlas y talleres inspiradores que incluyen “Conoce a las leyendas” y “Escritura de postales creativas”. (John Hegarty, de BBH, y Malcolm Poynton, de Cheil, estarán entre los invitados destacados).

Habrá un BBQ de bienvenida para todo el personal el lunes y una noche de “Party BBQ” el miércoles, a la que están invitados clientes, periodistas y amigos de la agencia.

La agencia también planea proyectar partidos de la Eurocopa 2024 entre Alemania (que juega el miércoles) y Austria (que juega los lunes y viernes).