Danielle Petesic, directora de productos de Gymshark, aseguró: “Fue tan difícil seleccionar solo un ganador del Gran Prix este año, ya que me sorprendieron las ideas creativas, innovadoras y con visión de futuro presentadas”. Además, agregó: “Gymshark está ansioso por dar vida al concepto Ten Week Tee y estamos agradecidos de ser parte del proceso para entregar esta idea. La competencia y las entradas de este año subrayaron la importancia de la inclusión y el claro deseo de que más empresas se presenten y hacer esfuerzos para apoyar a las comunidades que se sienten desatendidas”.
Trevor Johnson, jefe de marketing y soluciones comerciales globales UE en TikTok, añadió: “Las entradas ganadoras hablan del poder de la comunidad y de lo que se siente al convertirse en parte de una, sin importar quién sea. Es particularmente inspirador ver cómo ciertas campañas han usado TikTok para desbloquear la alegría y construir una conexión real con la comunidad”.
Los Future Lions también honraron a Miami Ad School como la Escuela del Año, habiendo obtenido la mayor cantidad de honores en la lista de finalistas de la competencia.
La agencia AKQA y el Lions Festival introdujeron la competencia en 2006 para honrar las ideas más innovadoras de los estudiantes de publicidad, sin restricciones por medio o categoría.
Cada año, el concurso se asocia con una marca. Para 2022, Future Lions se asoció con Gymshark, la marca británica de ropa de entrenamiento, y TikTok. El tema de este año pidió a los estudiantes que propongan ideas que unieran y empoderaran a la comunidad y ayudaran a las personas a superar las barreras para lograr una vida saludable.
Una idea analógica sorprendentemente simple se llevó el Gran Premio en la competencia Future Lions 2022 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. La Ten Week Tee es una camiseta de entrenamiento que tiene como objetivo que los novatos adquieran el hábito de hacer ejercicio, simplemente diciéndoles lo que deben hacer cada día en el gimnasio.
La camiseta está impresa con instrucciones para rutinas de ejercicios simples que pueden realizar, una idea que les da confianza entre los habituales que pueden estar gruñendo y sudando a su alrededor. A medida que continúan haciendo sus sentadillas, estocadas y saltos diarios, las instrucciones se desvanecen. Una vez que desaparecen después de aproximadamente 10 semanas, esa es la señal de que el aficionado al gimnasio ha desarrollado firmemente un hábito de ejercicio.
Los creadores de la idea fueron los estudiantes de publicidad Nicolas Lindberg, Anna Zetterlund, Claes Holm y Fabian Luthander de la Berghs School of Communication.
Los Future Lions también honraron a Miami Ad School como la Escuela del Año, habiendo obtenido la mayor cantidad de honores en la lista de finalistas de la competencia.
La agencia AKQA y el Lions Festival introdujeron la competencia en 2006 para honrar las ideas más innovadoras de los estudiantes de publicidad, sin restricciones por medio o categoría.
Cada año, el concurso se asocia con una marca. Para 2022, Future Lions se asoció con Gymshark, la marca británica de ropa de entrenamiento, y TikTok. El tema de este año pidió a los estudiantes que propongan ideas que unieran y empoderaran a la comunidad y ayudaran a las personas a superar las barreras para lograr una vida saludable.
Otros grandes ganadores
En contraste con Ten Week Tee, los otros ganadores de Future Lion estaban más impulsados por la tecnología.
SharkShare es una aplicación que permite a los titulares de membresías de gimnasios que no hacen ejercicio todos los días regalar días a otros que no pueden pagar un modelo de suscripción tradicional. Fue concebida por Álvaro Jiménez Rodríguez y Laura Esther Conesa Fernández, de Brother Madrid.
The Tank by Gymshark es un filtro inteligente de TikTok que conecta a los neófitos con entrenadores virtuales con tipos de cuerpo similares para ayudarlo a mejorar sin enfrentarse a un ideal de imagen corporal poco realista. Los estudiantes de Miami Ad School San Francisco Jimmy Marcheso, Tony Wong y Ted Masterson estuvieron detrás de la idea.
El Future Lion final fue para otra idea de ropa, Sharkwaves, prendas conectadas que vibran, lo que permite a las personas sordas experimentar la música a través de su ropa en tiempo real. Seth Low, Keith Samson y Athena Tan Jiaxin de la Universidad Tecnológica de Nanyang concibieron la idea.
Danielle Petesic, directora de productos de Gymshark, aseguró: “Fue tan difícil seleccionar solo un ganador del Gran Prix este año, ya que me sorprendieron las ideas creativas, innovadoras y con visión de futuro presentadas”. Además, agregó: “Gymshark está ansioso por dar vida al concepto Ten Week Tee y estamos agradecidos de ser parte del proceso para entregar esta idea. La competencia y las entradas de este año subrayaron la importancia de la inclusión y el claro deseo de que más empresas se presenten y hacer esfuerzos para apoyar a las comunidades que se sienten desatendidas”.
Trevor Johnson, jefe de marketing y soluciones comerciales globales UE en TikTok, añadió: “Las entradas ganadoras hablan del poder de la comunidad y de lo que se siente al convertirse en parte de una, sin importar quién sea. Es particularmente inspirador ver cómo ciertas campañas han usado TikTok para desbloquear la alegría y construir una conexión real con la comunidad”.
