En Argentina, la primera causa de muerte en niños son los accidentes. Es un país con un alto índice de deserción escolar y un elevado ausentismo en los profesores – extrañamente, relacionado con el mal uso de la voz-. Estos datos llevaron a Consolidar y a su agencia -EURO RSCG- a armar un programa integral de prevención en colegios para niños y docentes.

Para comunicar de manera masiva esta acción, Euro RSCG Buenos Aires, creó una campaña compuesta por dos piezas gráficas, tituladas respectivamente “Borges” y “Favaloro”, en las cuales se muestra a estos dos personajes argentinos en su escuela primaria.

“Esta campaña forma parte de una acción de prevención que Consolidar está haciendo en las escuelas primarias. Y como toda campaña de bien público nuestro punto de partida fue ver como hacemos para que la gente reflexione sobre los riesgos que corren los niños-dijo Cruz Mujica Lainez, director general creativo de Euro RSCG Buenos Aires-. Había varios caminos y nos pareció importante recalcar cuan importante es la escuela primaria y de ahí, decidimos trabajar con gente conocida y destacada, e imaginamos como se verían ellos en su escuela primaria. El planteo final fue donde estarían estos dos personajes sino hubieran asistido a la escuela primaria”, afirmó.

Dos personajes sin igual

Una de las piezas muestra a un Borges de niño, aprendiendo a escribir las vocales en el pizarrón–a,e,i-. Y como el epígrafe dice: “Jorge Luis Borges escribiendo el primer borrador de “El Aleph”. Cruz Mujica Lainez, DGC de la agencia dijo al respecto: “En Borges pensamos a,e,i,o, estos fueron sus primeros pasos para terminar escribiendo grandes libros como El Aleph”. El copy de la pieza enuncia: “La escuela es la chispa que enciende el futuro de cada persona. Cuidando a los docentes, cuidamos el futuro”. Con este copy, EURO RSCG Buenos Aires y Consolidar, sintetizaron el espíritu que dio fuerza el programa de prevención titulado “Mejor Prevenir” y apelaron a las emociones y la solidaridad –el copy es el mismo en las dos piezas-.

La otra gráfica muestra a René G. Favaloro abriendo una rana. “La rana de Favaloro representaría su primer trasplante”, comentó Mujica Lainez.

A propósito de la campaña, el DGC de la agencia agregó:“Estos avisos nos hacen reflexionar sobre la importancia determinante de la escuela primaria en la formación de las personas y los profesionales, para mostrarlo tomamos como ejemplos a dos de las personalidades más importantes de la Argentina, como Borges y Favaloro, tratando de imaginar sus primeros pasos y como fueron apoyados por la escuela primaria y su contención”.

Por otra parte, el DGC de Euro RSCG Buenos Aires, dijo a Adlatina que la campaña “requirió un intenso trabajo de investigación sobre la época, el departamento de arte trabajó mucho en recrear 1910 en el caso de Borges y 1950 para la pieza de Favaloro. No fue fácil ubicarnos bien en la época”.

La acción de prevención de Consolidar

Consolidar –unidad del grupo BBVA- desarrolló un programa integral de prevención en los colegios que consiste en el dictado de charlas sobre “la prevención de accidentes en la escuela, el hogar y la vía pública”, dirigido a alumnos, y en la entrega de videos educativos sobre el “uso adecuado de la voz” para los docentes.

“Buscamos dos personas que sintetizaran la cultura y ciencia del país, y nos decidimos por Borges y Favaloro”, dijo Carolina Ortiguiera, ejecutiva de cuentas de Euro RSCG Buenos Aires.

Esta acción ya llegó a más de 350 escuelas públicas y privadas, y a casi 12000 alumnos. “La educación es el pilar en donde se debe sustentar el sueño de una Argentina mejor para todos”, dice una gacetilla de Consolidar.

Consolidar ART forma parte de BBVA Consolidar, uno de los principales grupos previsional/ asegurador del Argentina.