The last mile es la pieza que creó la agencia Johannes Leonardo para despedir al mítico Escarabajo (Beetle) de Volkswagen. Producido por Volkswagen, entre los años 1938 y 1978 en Alemania, y que se siguió fabricando en México hasta 2003, es el automóvil con más tiempo de producción en la historia. Fue el primer automóvil de la marca y se construyeron y vendieron más de 21 millones de unidades.

El spot despedida es una animación que se mostró durante la programación televisiva de Navidad de la ABC, CNN y en las pantallas de Times Square, y recuerda el papel del mítico Beetle a lo largo de múltiples generaciones de la mano de auténticos íconos como el personaje que Kevin Bacon interpretó en la película Footlose— y que iba al volante del Escarabajo— o Andy Warhol, que retrató al automóvil en una de sus pinturas. Otra referencia es a los Beatles, por su recordada aparición del automóvil en la portada de Abbey Road, por eso, la canción que acompaña al anuncio es Let It Be. En el spot aparecen también las reconocidas campañas del automóvil: Think Small y Lemon, que la marca lanzó en los 60 de la mano de Doyle Dane Bernbach.

Además del emotivo comercial, la marca contrató al presentador estadounidense Andy Cohen, quien desde su cuenta de Instagram invitó a los seguidores a publicar fotos de sus Beetles. Cohen aparece también en el minuto 1:03, recibiendo un cariñoso puñetazo en el brazo, en referencia al juego en el que debe golpear al de al lado si ve un Beetle en la calle.

Leo Premutico, cofundador y codirector creativo de Johannes Leonardo, declaró en Ad Age: “Parte de la razón por la que queríamos animar esta película era pintar realmente a todos los que están en ella con el mismo pincel, para poner a todos en el mismo lugar”.

Con este adiós al Escarabajo, Volkswagen da comienzo a una nueva etapa orientada a los vehículos eléctricos, a la que también hace referencia en el cierre de la animación: “Donde termina un camino, comienza otro”.