Ficha técnica
Agencia: VILLAR ROSÀS
Anunciante: American Nike
Producto: San Silvestre Vallecana
Director creativo: Oriol Villar
Directores de arte: Yuri Alemany, Cristina Martín
Redactor: Carles Grau
Estrategia: Jordi Rosàs
Directora de cuentas: Carlota Furest
Responsable por el cliente: Pablo Zea
País: España
Fecha: 2003
Estrategia creativa
“La carrera popular San Silvestre Vallecana, que tendrá lugar durante el último día del año en Madrid, ha sido el motivo de la última campaña de Nike España ideada por Villar+Rosàs. La campaña empezó extendiendo el rumor de que el oso de la estatua del oso y el madroño andaba suelto por la ciudad. Se hizo a través de wild posting, radio, internet y pequeñas noticias falsas aparecidas en los medios”.
“Dos semanas más tarde, Nike les decía a los madrileños cómo actuar si se encontraban frente al oso. Al contrario que los expertos, que recomiendan quedarse completamente inmóvil, Nike sugería que la mejor opción era echar a correr: un oso furioso es el entrenamiento ideal”.
“La tercera fase introducía en la campaña el póster para apuntarse a la carrera. ‘San Silvestre Vallecana 10 K. Tú contra 12.500 osos’. Con todo ello se hicieron inserciones de cuatro páginas consecutivas en Marca, el periódico español de mayor tirada”.
“Para la última fase de la campaña se ha acudido a la ayuda del público, ya que a través del site de la carrera los posibles participantes podían retar al oso. Estos sólo tenían que enviar su foto y su mensaje para el animal y, al cabo de poco tiempo, se les devolvía un archivo .pdf que podían repartir entre la gente o pegarlo por las paredes”.
“La agencia interactiva Double You ha sido la encargada de trasladar el concepto global de la campaña al medio on line. La direción es www.sansilvestrevallecana.com”.
Agencia: VILLAR ROSÀS
Anunciante: American Nike
Producto: San Silvestre Vallecana
Director creativo: Oriol Villar
Directores de arte: Yuri Alemany, Cristina Martín
Redactor: Carles Grau
Estrategia: Jordi Rosàs
Directora de cuentas: Carlota Furest
Responsable por el cliente: Pablo Zea
País: España
Fecha: 2003
Estrategia creativa
“La carrera popular San Silvestre Vallecana, que tendrá lugar durante el último día del año en Madrid, ha sido el motivo de la última campaña de Nike España ideada por Villar+Rosàs. La campaña empezó extendiendo el rumor de que el oso de la estatua del oso y el madroño andaba suelto por la ciudad. Se hizo a través de wild posting, radio, internet y pequeñas noticias falsas aparecidas en los medios”.
“Dos semanas más tarde, Nike les decía a los madrileños cómo actuar si se encontraban frente al oso. Al contrario que los expertos, que recomiendan quedarse completamente inmóvil, Nike sugería que la mejor opción era echar a correr: un oso furioso es el entrenamiento ideal”.
“La tercera fase introducía en la campaña el póster para apuntarse a la carrera. ‘San Silvestre Vallecana 10 K. Tú contra 12.500 osos’. Con todo ello se hicieron inserciones de cuatro páginas consecutivas en Marca, el periódico español de mayor tirada”.
“Para la última fase de la campaña se ha acudido a la ayuda del público, ya que a través del site de la carrera los posibles participantes podían retar al oso. Estos sólo tenían que enviar su foto y su mensaje para el animal y, al cabo de poco tiempo, se les devolvía un archivo .pdf que podían repartir entre la gente o pegarlo por las paredes”.
“La agencia interactiva Double You ha sido la encargada de trasladar el concepto global de la campaña al medio on line. La direción es www.sansilvestrevallecana.com”.
