Publicidad Global

AMBAS OPERACIONES LLEVAN MESES DE IDAS Y VENIDAS

Vía libre para las operaciones Publicis-S&S y WPP-Y&R

Los accionistas del grupo publicitario francés Publicis, reunidos la semana pasada en asamblea general, aprobaron por unanimidad la compra de la agencia británica Saatchi & Saatchi en u$s 1.900 millones. Al mismo tiempo, la Comisión Europea dio finalmente luz verde al grupo inglés WPP para adquirir la agencia norteamericana Young & Rubicam en u$s 5.500 millones.

Los accionistas de Publicis autorizaron al consejo de administración del grupo a proceder al “aumento de capital de la sociedad en las proporciones necesarias para la compra en conjunto de las acciones de Saatchi & Saatchi, presentadas en oferta pública de compra”, de acuerdo con el texto de la resolución, divulgado por la agencia de noticias France-Presse. El aumento de capital será de más de u$s 15 millones. Los accionistas votaron por la división por diez del valor nominal de cada acción del grupo Publicis, que pasan, de ese modo, de 25 a 2,5 francos. Con la compra de Saatchi & Saatchi, el grupo francés, que desde el próximo 7 de septiembre se llamará oficialmente Publicis-Groupe (Grupo-Publicis), pasará a ocupar la quinta posición en el ranking mundial de los grupos de comunicación que operan en el mercado publicitario. WPP-Y&R El liderazgo en esa tabla corresponde precisamente al grupo británico WPP, cuya compra de la agencia estadounidense Young & Rubicam fue aprobada también la semana pasada, aunque en este caso por la Comisión Europea. La fusión, de acuerdo con la resolución de la CE, “es compatible con el mercado común y no va a generar una posición dominante, ya que el grupo WPP no llega a controlar el 30 por ciento del mercado europeo de servicios publicitarios”. El nuevo grupo, cuyo nacimiento fue anunciado en mayo (ver nota “WPP compró la red Y&R”, del 10 de ese mes), generará ganancias anuales por alrededor de u$s 6.700 millones, sensiblemente superiores a las generadas por sus principales rivales, Omnicom (grupo al que pertenecen las redes BBDO, DDB y TBWA) e Interpublic (formado por las agencias McCann-Erickson y Lowe Lintas). Además de Y&R, WPP controla las redes J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Conquest, Mindshare y Research International. Las “marcas” que llegan con la compra de Y&R son, además de la red de agencias, The Media Edge, Knowledge Base Marketing y Burson Marsteller, entre otras.

por Redacción Adlatina • 6 de septiembre de 2000