“El año pasado, El Taier DDB Centro se lució nuevamente en la escena publicitaria de Centroamérica y el Caribe con varios logros importantes. Las campañas que más ruido hicieron fueron: Goool Contécnica para Banco Industrial, Promo Smart Legacy para If Then. Por segundo año consecutivo fuimos agencia del año en el Festival de Antigua, consolidando nuestro lugar como líderes y referentes, no solo en Guatemala sino también en la región. Además, nuestro trabajo de talla mundial volvió a brillar en los festivales creativos más importantes del mundo. The One Show y D&AD reconocieron el trabajo de El Taier con metales que nos llenan de orgullo y ganas de seguir siendo cada vez más contundentes”.
“Hoy las agencias tienen varios frentes abiertos, pero estos tres son los más apremiantes. En primer lugar, adaptarse al ritmo de la transformación digital. La tecnología avanza rápido, y muchas agencias todavía están en proceso de ponerse al día. No se trata solo de manejar herramientas nuevas o IA, sino de integrarlas sin perder la chispa creativa humana. En segundo lugar, existe una guerra por el talento creativo. Retener y atraer talento –especialmente en áreas digitales, estratégicas y creativas– es todo un reto. Los nuevos perfiles buscan más propósito, flexibilidad y un ambiente sano, mientras que algunas agencias siguen con estructuras muy tradicionales o exigencias poco atractivas. Por último, la presión por resultados inmediatos. Los clientes quieren ver resultados ya, con ROI claro y campañas eficientes. Esto muchas veces choca con el trabajo creativo a largo plazo y puede afectar la calidad de las ideas o el desarrollo de marca”.
“El año pasado estuvo lleno de talento en la región iberoamericana. Algunas de las agencias más destacadas fueron: David Madrid (España), que la rompió en Cannes Lions 2024 con un Grand Prix, cinco oros (uno Titanium), una plata y ocho bronces. DM9 San Pablo (Brasil) es la segunda más premiada, con cuatro oros, cuatro platas y ocho bronces. Almap BBDO San Pablo (Brasil) en tercer lugar, con un Grand Prix, dos oros, tres platas y nueve bronces. También Circus Grey Lima (Perú) y Lola MullenLowe Madrid (España). Para hablar de creativos destacados, quisiera hacer una mención especial a todos y cada uno de los que hacen parte de DDB Latina, ya que gracias a su excelente trabajo hicieron que la red se coronara como la mejor de Iberoamérica en el Ojo y Cannes Lions. Aplausos”.
