Víctor Pardo, CCO de El Taier DDB Centro, dialogó con Adlatina acerca del crecimiento de la agencia.

“El 2025 fue un año donde en el Taier DDB Centro buscamos que las ideas no solo fueran creativas, sino culturalmente relevantes y capaces de generar conversación real.

Uno de los trabajos más destacados fue el desarrollo de plataformas creativas diseñadas para convertir marcas en parte activa de la cultura y no solamente en mensajes publicitarios. Elegimos aquellos proyectos que lograron trascender el formato tradicional y convertirse en experiencias compartidas, ideas comentadas y contenido orgánico.

También destacamos especialmente los trabajos donde la creatividad demostró impacto tangible para el negocio, porque hoy más que nunca la creatividad necesita probar que puede mover resultados, construir valor de marca y generar crecimiento.

Más allá de premios o métricas, elegimos las ideas que lograron emocionar, conectar y poner a las marcas en el centro de conversaciones reales. Creemos que las mejores campañas son las que la gente siente como parte de su vida y no como publicidad.

Finalmente, 2025 también fue un año donde consolidamos una visión más integrada entre creatividad, data, contenido y cultura digital, entendiendo que las grandes ideas ya no viven en un solo medio, sino en ecosistemas completos de interacción. La industria vive uno de los momentos más desafiantes y emocionantes de su historia. Hoy las marcas compiten no sólo contra otras marcas, sino contra absolutamente todo lo que captura la atención: algoritmos, creadores, entretenimiento, plataformas, influencers y cultura en tiempo real”.

A su vez, reflexionó acerca de los retos que experimenta la industria. “Uno de los principales desafíos es evitar la irrelevancia. La sobreproducción de contenido ha hecho que muchas marcas hablen más, pero conecten menos. Desde la agencia enfrentamos eso apostando por ideas con valor cultural y emocional, capaces de generar participación genuina y no solo alcance.

Otro gran desafío es la velocidad. La industria cambió de campañas a sistemas vivos de comunicación. Hoy las marcas deben reaccionar, adaptarse y conversar contantemente. Por eso trabajamos con estructuras más ágiles, integrando creatividad, estrategia. Contenido y data en tiempo real.

La inteligencia artificial también está transformando profundamente la industria. Creemos que la IA no viene a reemplazar la creatividad humana, sino a potenciarla. Las herramientas cambian, pero la sensibilidad cultural, la intuición y la capacidad de emocionar siguen siendo profundamente humanas.

Finalmente, existe un desafío importante alrededor del talento. Las nuevas generaciones buscan entornos más horizontales, más humanos y más inspiradores”.

Por último, habló del gran momento que vive la industria publicitaria en la región.

“En el Taier creemos que la creatividad florece cuando las personas sienten libertad, confianza y ambición colectiva.

El año pasado confirmó que Iberoamérica sigue siendo una de las regiones creativas más vibrantes del mundo. Hubo un nivel muy alto de ideas, craft y pensamiento estratégico.

Dentro de las redes, DDB volvió a consolidarse como una de las estructuras creativas más consistentes de la región en 2025, manteniendo un liderazgo sostenido en festivales y rankings regionales. La vamos a extrañar.

A nivel de agencias, destaco especialmente DDB Latina Puerto Rico, que tuvo un desempeño histórico en El Ojo de Iberoamérica con trabajos capaces de combinar impacto cultural, entretenimiento y efectividad.

También hubo agencias independientes que marcaron el año con propuestas muy innovadoras, demostrando que la agilidad y claridad creativa siguen siendo enormes ventajas competitivas.

Entre los creativos más destacados del año sobresale Kike Renta, por liderar algunas de las ideas más relevantes de la región y elevar el nivel creativo de Puerto Rico en el escenario iberoamericano.

Asimismo, figuras como Yupi Segura continuaron consolidadndo una nueva generación de talento iberoamericano con una visión narrativa y audiovisual extraordinaria.

Más allá de nombres puntuales, creo que lo más interesante de 2025 fue ver cómo la región continúa exportando creatividad con identidad propia: ideas emocionalmente poderosas, profundamente culturales y cada vez más conectadas con innovación, entretenimiento y tecnología”.

EL ANUARIO COMPLETO CREMA 2025 PUEDE LEERSE EN ESTE LINK