Procter & Gamble Co. recuperó el puesto número 1 en la clasificación de los anunciantes más grandes del mundo, según Ad Age. La inversión estimada global en marketing de P&G aumentó un 7,3% a U$S 11,5 mil millones en el año fiscal que finalizó en junio de 2021, en medio de un aumento en las ventas de papel y productos de limpieza relacionados con la pandemia.
Amazon cayó al segundo lugar con U$S 10.9 mil millones en 2020 en publicidad global y otros costos promocionales, aproximadamente un 1%. Con una demanda sin precedentes de compras en línea por parte de consumidores confinados en sus hogares, Amazon entregó los productos el año pasado con "menores gastos [en 2020] en canales de marketing como resultado de COVID-19", según la presentación regulatoria anual de la compañía.
P&G se ha clasificado como el mayor anunciante del mundo en todos los años menos dos desde que Ad Age comenzó la clasificación mundial en 1987. P&G ocupó el segundo lugar detrás de Amazon 2019 y el segundo detrás de Samsung Electronics Co. en 2017.
Amazon es una de las 14 empresas centradas en Internet en el ranking de las 100 principales anunciantes más grandes del mundo de Ad Age. Las empresas de Internet aumentaron colectivamente la inversión publicitaria global en 2020 un 0,6% (frente a una disminución del 8,5% para las 86 empresas restantes en la clasificación).
Ad Age World"s Largest Advertisers es una clasificación mundial, pero Ad Age también analiza a los principales anunciantes por país. Por primera vez, según el análisis de Ad Age Datacenter, la empresa que más invirtió en publicidad y promoción en 2020 en cada uno de los tres mercados publicitarios más grandes del mundo fue una empresa de comercio electrónico: Amazon en EE.UU., Alibaba en China y Rakuten en Japón.
LOS ANUNCIANTES MÁS GRANDES DEL MUNDO
Top 25 de los que más invierten en marketing y publicidad
-1 Procter & Gamble Co., 11.5 mil millones de dólares
-2 Amazon, 10,9 mil millones de dólares
-3 L"Oréal, 9,9 mil millones de dólares
-4 Samsung Electronics Co., 8,6 mil millones de dólares
-5 Alibaba Group Holding, 8,4 mil millones de dólares
-6 Unilever, 8,1 mil millones de dólares
-7 Nestlé, 7,8 mil millones de dólares
-8 Comcast Corp., 6,7 mil millones de dólares
-9 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, 5,8 mil millones de dólares
-10 Alphabet (Google), 5,4 mil millones de dólares
-11 AT&T, 5,3 mil millones de dólares
-12 Walt Disney Co., 4,7 mil millones de dólares
-12 Anheuser-Busch InBev, 4,7 mil millones de dólares
-14 Volkswagen, 4,6 mil millones de dólares
-15 Stellantis (Fiat Chrysler Automobiles y PSA Group), 4,2 mil millones de dólares
-16 Toyota Corp., 4 mil millones de dólares
-17 Tencent Holdings, 3,9 mil millones de dólares
-18 McDonald"s Corp., 3,7 mil millones de dólares
-18 Estée Lauder Cos., 3,7 mil millones de dólares
-20 American Express Co., 3,6 mil millones de dólares
-21 Suntory Holdings (Beam Suntory), 3,3 mil millones de dólares
-22 Walmart, 3,2 mil millones de dólares
-23 Nike, 3,1 mil millones de dólares
-23 Verizon Communications, 3,1 mil millones de dólares
-25 Charter Communications, 3 mil millones de dólares
Fuente: Centro de datos de Ad Age. Inversión total en publicidad en todo el mundo según las estimaciones del centro de datos de Ad Age y las declaraciones financieras de la empresa.
Más información en: https://adage.com/article/datacenter/worlds-top-advertisers-pump-spending/2379416
