La agencia di Paola Latina se une en Chile con La Q, para dar origen a La Q/di Paola Latina.
Adlatina dialogó con los socios, Francisco di Paola y Gonzalo Vergara Quappe, quienes comentaron que esta fusión es "una evolución natural".
¿Cómo nace esta fusión y qué representa para el mercado chileno?
Francisco di Paola: Más que una fusión, es una evolución natural. El mercado está más exigente, integrado y orientado a resultados. La evolución no es inventar algo nuevo, es unir lo correcto. Nos gusta mucho el ejemplo de la maleta con ruedas: dos inventos que existían por separado hasta que alguien los integró y cambió la categoría. Eso es lo que estamos haciendo.
Gonzalo Vergara Quappe: Chile tiene un ADN creativo muy fuerte. Di Paola Latina tiene un músculo regional consolidado en Argentina y Colombia. Integrar eso nos permite operar con escala sin perder identidad local.
¿Qué cambia concretamente a partir de ahora?
GVQ: Capacidad. Hoy podemos ofrecer una estructura regional con método, con objetivos. (OKR) claros, con seguimiento trimestral a clientes, con métricas reales. Eso profesionaliza el servicio.
FdP: Y cultura. Somos agencias muy parecidas en valores: cercanía con el cliente, obsesión por resultados y trabajo colaborativo y responsabilidad.
¿Cómo fue el balance del año que pasó?
GVQ: Fue un año extraordinario. Top 10 de agencias más premiadas en Argentina, tres Effies, un Grand Prix en los Echo, muchas cuentas nuevas. Y esos premios no son creativos vacíos: son premios de resultados.
¿Cómo quieren posicionarse?
FdP: Como un partner sólido, estratégico y regional. No queremos ser la agencia más ruidosa. Queremos ser la que impacte en los resultados de negocios de los clientes y mencionar los servicios para orientar.
¿Qué desafíos de negocios tienen en el corto plazo?
GVQ: Nos hemos trazado una meta de triplicar el negocio al 2028. Eso requiere seguir posicionando a la marca en el mercado, activar planes de búsqueda de nuevos clientes participando en licitaciones en Chile y la región. Además, es muy importante poner energía en los colaboradores para crear una cultura que ayude a entregar un mejor servicio y eso redunde en mejor evaluación de nuestros clientes.
FdP: La realidad es que ambas agencias llevan mucho tiempo en el mercado y eso se logra siempre poniendo mucho énfasis en el servicio a los clientes. Esa filosofía común se mantendrá como pilar para lograr los objetivos de negocios.
