—¿Puede comentar el caso con que ganó oro? ¿Qué aspectos destacaría?
—Es un orgullo para Ogilvy México ganar un Effie Latam con nuestra campaña “Vickys Perreo Virtual”. Fue una campaña diferente que se desarrolló en medio en una pandemia en donde nadie podía salir y divertirnos entre amigos. Las Vickys nos dieron la oportunidad de abrir una nueva puerta al mundo virtual por medio del metaverso y así invitar a nuestros consumidores a ser parte de un concierto, una fiesta e interactuar con sus propios avatares.
—¿Está de acuerdo con que en la actualidad, “efectividad” es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido “creatividad”?
—Hoy los comportamientos son cambiantes y debemos entenderlos y actuar para comunicar de manera efectiva y asertiva con nuestros consumidores, “Vickys Perreo Virtual” fue la muestra del uso ágil de la data para crear el mensaje correcto en el canal correcto.
—¿Qué proyecciones tienen para este 2023?
—Para Ogilvy es importante que las grandes ideas que realicemos para nuestros clientes y marcas los ayude a crecer y tengan un impacto positivo en nuestra sociedad, no dejando de lado la diversión como lo hicimos con el caso ganador del oro.