¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

Vicente Carrasco: Ganar un Effie Latam, y más aún un Oro, es la validación más importante que podemos recibir. Trasciende el reconocimiento puramente creativo y nos confirma que estamos en el camino correcto: el de la creatividad efectiva. Demuestra a nuestros clientes, como el Gobierno de Chile en este caso, que su confianza se traduce en resultados medibles y que entendemos sus desafíos a fondo.

Internamente, es un inmenso orgullo para el equipo; es la prueba de que su talento y estrategia no solo generan ideas disruptivas, sino que mueven la aguja en los indicadores que realmente importan. En resumen, este Effie viene a consolidar nuestra visión y promesa de marca: ser socios estratégicos que usan la creatividad para resolver problemas complejos y generar un impacto real en la vida de las personas.

¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con el que ganaron?

VC: Creo que hubo tres claves fundamentales. La primera, un insight muy potente: En Chile, por ley todos nacemos como donantes de órganos, pero son los familiares los que tienen la última palabra.

La segunda fue la valentía creativa para transformar ese insight en una idea tangible y provocadora. "Worm Food" hizo que la consecuencia de no donar fuera imposible de ignorar. Convertimos un papel inerte como es el certificado de defunción de cientos de posibles donantes en un símbolo poderoso de la vida y la muerte, generando una conversación nacional sobre un tema tabú.

Y la tercera, y quizás la más importante: la confianza y audacia de nuestro cliente. El Gobierno de Chile apoyó y gestionó una idea muy poco convencional para un tema delicado. Sin un cliente valiente, las mejores ideas se quedan en una presentación. Esta sinergia fue clave para lograr los resultados extraordinarios que obtuvimos, con un aumento sin precedentes en el registro de donantes.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

VC: El 2025 ha sido un año de consolidación de una creatividad estratégica. Los reconocimientos en Cannes Lions y Effie Latam no son un hecho aislado, sino la culminación de un proceso en el que hemos apostado por una creatividad profundamente conectada con los objetivos de negocio. Vemos que cada vez más clientes buscan agencias que no solo les traigan destellos brillantes, sino soluciones efectivas a sus problemas. Este año confirmó que nuestro enfoque es el correcto.

Para 2026, nuestra proyección es acelerar esta visión. Vemos dos grandes focos: primero, la integración orgánica de la IA no como un potenciador de la estrategia, creatividad y la personalización a escala, liberando a nuestro talento para que se enfoque en la gran idea. Y segundo, profundizar nuestro rol como socios de negocio, pasando de responder a briefs a ser parte de la mesa donde se definen los desafíos. En definitiva, proyectamos un 2026 de crecimiento sostenible, enfocado en resolver problemas aún más complejos y en seguir demostrando que la mejor creatividad es la que funciona.