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A MENOS DE UN MES DE SU PUESTA EN MARCHA
Vinicius Canola Martins: “El área que lidero busca generar cambios en la publicidad a través de la tecnología”
El director de data science de Madagascar, unidad multidisciplinar creada dentro de la agencia África que nace para integrar tecnología, datos y performance, conversó con Adlatina. El profesional se refirió al funcionamiento, a sus nuevas responsabilidades y a la importancia de mezclar tecnología y publicidad.
—Además de líder del equipo, mi principal papel en Madagascar es ser un facilitador. Hoy el área de tecnología y marketing se encuentra en diversos puntos, a pesar de ser muy difícil conseguir profesionales que actúen en las dos frentes de una forma orgánica. En el equipo de AdTech Magadascar tenemos profesionales de las áreas de tecnología, ciencia e ingeniería de datos, estadística y medios. Mi papel es unificar este conocimiento y facilitar el intercambio de ese equipo dirigiendo los esfuerzos hacia un objetivo común.
—¿Qué representa liderar una nueva área en África?
—Es una oportunidad increíble. La agencia África es una de las mejores agencias del mundo y es muy gratificante formar parte de ella; más aún cuando hablamos de un área que cataliza y conduce a las otras para generar un cambio a través de la tecnología en la publicidad. Espero aprender mucho del modelo de negocio actual de África y así poder ayudar a construir el futuro. Además, fui muy bien recibido por toda la dirección y los ejecutivos. Encontré profesionales increíbles que ya me inspiran y espero, con el tiempo, también poder inspirarlos de alguna manera.
—¿Qué diferencial propone Madagascar? ¿Por qué se eligió ese nombre?
—Lo que llamamos muchas veces Madagascar es en realidad un país archipiélago, compuesto por diversas islas y, entre ellas, el mayor territorio africano fuera del continente. Reconocido por su cultura y fauna exuberante, es un polo de experiencias únicas. Tal cual el país que dio origen al nombre, la AdTech de África posee diversos puntos de equivalencia, con especialistas de características singulares. Se encuentran bien próximos del continente, pero están también conectados con otras culturas, formando una compleja red de intercambio de experiencias y conocimiento. Trabajamos con un equipo de especialistas, bajo una estructura de tecnología, lo que permite que el enfoque sea completamente diferente. En el día a día los especialistas actúan muy próximos a los equipos de medios y a los vehículos para traer, crear novedades y formatos para los clientes. Simultáneamente a todo esto, el equipo de data science tiene un papel importante en mantener la gestión de datos y análisis para una mejoría continua. En la práctica, un equipo concentrado en observar hacia afuera y traer las novedades hacia adentro de la casa hace que consigamos mantener siempre el foco en la disrupción y, al mismo tiempo, capacitar a los equipos con las mejores prácticas del mercado y con modelos innovadores.
—¿Para qué clientes y marcas trabajará?
—Trabajaremos de forma transversal para todos los clientes de la agencia. Nuestra área es responsable de llevar tecnología e innovación, manteniendo la frescura de los equipos y ayudando a su desarrollo, con lo más nuevo en ad tech.
