Visa lanzó el lunes una nueva campaña en EE. UU. relacionada con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Milano Cortina 2026, basada en vídeos protagonizados por atletas que se centran menos en los momentos ganadores y más en cómo se concretan. La campaña se centra en la atleta olímpica Mikaela Shiffrin y la atleta paralímpica Oksana Masters, socias de la marca desde hace mucho tiempo, cuyas carreras abarcan más de una década en la cima de la competición mundial.
La creatividad se centra en un par de películas con aires de himno que narran experiencias formativas en lugar de resultados finales. En lugar de destacar medallas o récords, los anuncios se centran en rutinas, reinicios y las redes de personas que ayudan a los atletas de élite a seguir adelante, presentando el éxito como un proceso acumulativo que se forja con el tiempo.
Anomaly se encargó de la parte creativa, habiéndose unido a la lista de agencias de Visa hace un año.
Este enfoque supone un cambio de enfoque para la plataforma de larga trayectoria de Visa "Everywhere You Want to Be" (En cualquier lugar donde quieras estar), centrada en el alcance global, y se replantea en torno al progreso personal y los sistemas de apoyo. La historia de Shiffrin relata una carrera que ha redefinido el esquí alpino, evocando los años de preparación y adaptación que precedieron a su histórica racha de victorias en la Copa del Mundo. La trayectoria de Masters estuvo marcada por la comunidad y la reinvención, influenciada por su excepcional éxito en múltiples deportes paralímpicos y los reveses que lo acompañaron.
“Centramos a Mikaela y Oksana en el centro de esta campaña porque sus trayectorias demuestran lo que significa superar los límites”, afirmó Andrea Fairchild, vicepresidenta sénior de patrocinio global y marketing experiencial de Visa. “Han batido récords y redefinido la excelencia en sus deportes, pero es su perseverancia inquebrantable lo que realmente las distingue. Sus historias encarnan la convicción de Visa de abrir puertas y crear oportunidades equitativas para todos, en todas partes”.
En conjunto, las películas también subrayan un tema más amplio en torno a la visibilidad de las mujeres en el marketing deportivo.
Visa planea lanzar versiones adicionales de las películas y contenido relacionado en los meses previos a la ceremonia inaugural de Milano Cortina 2026. Se prevé que aparezcan cortes extendidos, material entre bastidores y otros contenidos centrados en los atletas a medida que se acerquen los Juegos.
