“Participar como jurado de Cyber en el Festival de Cannes fue una experiencia buenísima y que se dio en el momento justo dado que la categoría está pasando por una etapa muy importante. Se están haciendo cosas realmente nuevas. Hay un avance en cuanto a la idea general de cómo utilizar y combinar herramientas. Ya no hay fórmulas estructuradas, porque hay una evolución constante de la categoría. Y esta experiencia como jurado te abre la cabeza en ese sentido”, sostuvo Walter Ioli, director creativo de DDB Argentina.

“La comunicación hoy pasa por buscar la manera de llamar la atención del consumidor. Por poner de ejemplo la pieza de Volkswagen elegida como Grand Prix –The fun theory-, si uno le saca la participación del consumidor, esa acción no existe”, sostuvo Ioli.

Con respecto al real time, concepto en el que se hizo mucho hincapié durante la conferencia de prensa, el creativo explicó que todo pasa por ahí: “Desde el momento en que se lanza una campaña, ya está en vivo y hay que cambiarla, hacer las modificaciones que van surgiendo en tiempo real. No es como un comercial que uno lo hace, lo lanza y listo, acá hay que estar haciendo cambios todo el tiempo, lo cual, si bien es más trabajoso, permite una mayor eficiencia”.

En este sentido, opinó que “las marcas tienen que darse cuenta de que están en vivo, y ser mas rápidas en su respuesta”.

Por último, y con respecto a la performance de Latinoamérica en la categoría, se mostró positivo y consideró: “La región está bien. Hay gente que está a la altura de profesionales de cualquier país. Pero falta un poco de madurez general de Latinoamérica en términos de involucrar más la herramienta en la estrategia porque se deja para lo último; pocos son los que piensan algo que sea realmente integral desde el comienzo. Falta darle más tiempo al pensamiento, al cómo hacerlo. Un cambio en la forma de trabajo. Pero cuando uno compara casos, el problema no son las ideas, sino el tiempo y la inversión”.