Warc Effective 100 es la tercera y última edición de la clasificación Warc, donde se reúne los resultados de los premios de efectividad más importantes a nivel mundial y regional de 2025. Los programas analizados se determinan en consulta con el Consejo Asesor de la Clasificación Warc y mediante una encuesta anual a un panel global.
Amy Rodgers, head of content de Warc Creative, afirmó: “El ranking Warc Effective 100 representa la máxima excelencia en marketing, destacando las campañas y empresas que realmente han marcado la diferencia y generado un impacto medible. Al establecer nuevos estándares de eficacia, constituye un recurso invaluable para que el sector aprenda de los mejores, fomente una cultura de efectividad e impulse el crecimiento empresarial futuro”.
En el ranking por países se destacan Brasil (3°), Colombia (6°), Argentina (8°), Perú (10°).
Tres temas destacan en la lista Effective 100 de este año:
-Aspira a hacer el bien: La lista Effective 100 sigue destacando cómo las grandes marcas, como Dove, Pedigree y Vaseline, con un amplio alcance, pueden hacer el bien y, al mismo tiempo, generar valor para sus negocios.
-Los fans se convierten en el centro de atención: Más allá de hablar con los clientes en los lugares donde pasan su tiempo, las marcas que figuran en el top 100 de este año, incluidas Xbox, eos y Whirlpool, pusieron a los fans en el centro de sus campañas, creando contenido auténtico y compartible para aumentar la atención y la participación.
-Uso eficaz de la IA: El crecimiento del uso de la IA en el sector del marketing ha sido exponencial en los últimos dos años, y esto empieza a reflejarse en estudios de caso sobre su eficacia, para marcas como O2, Volkswagen y An-Nahar.
RANKINGS
Top 20 campañas
1. Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement, de Ogilvy London / Mindshare New York para Dove, Reino Unido, 122.7
2. Caramelo: Brazil’s beloved mutt now has pedigree, de Almap BBDO San Pablo / EssenceMediacom San Pablo / T&P San Pablo para Pedigree, Brasil, 68.8
3. Michael CeraVe, de Ogilvy New York / Beauty Co-Lab New York / Obviously New York para CeraVe, Estados Unidos, 54.6
4. Active Journalism, de Impact BBDO Dubai / OMD Dubai para An-Nahar, Líbano, 52.7
5. Transition Body Lotion, de Ogilvy Singapore / Mindshare London / PinPung Bangkok para Vaseline, Tailandia, 51.0
6. The Everyday Tactician: How getting a football club promoted helped Xbox take a step closer to the future of gaming, de McCann Londres / Clockwork Johannesburg para Xbox, Reino Unido, 48.0
7. Eos Brand Campaign, de Mischief @ No Fixed Address New York para eos, Estados Unidos, 47.5
7. Horror Codes, de Rethink New York para Uber Eats, Estados Unidos, 47.5
9. Daisy vs Scammers, de VCCP Londres / faith Londres / Girl&Bear London / Bernadette London para O2, Reino Unido, 47.3
10. Being a Woman Should Never Be a Risk, de Publicis Conseil Paris / Wavemaker Paris para AXA, Francia, 46.5
11. Napkins of Rights, de VML Miami para Florida Immigrant Coalition, Estados Unidos, 45.0
12. Shot on iPhone, de TBWAMedia Arts Lab Los Ángeles para Apple, Estados Unidos, 40.2
13. A Piece of Me, de Dentsu Creative Amsterdam / Mindshare Amsterdam para KPN, Países Bajos, 37.3
14. Absurd Promises, de VML Buenos Aires para ASDRA, Argentina, 33.6
14. Hail Nine Times Along Zhongxiao East Road, de Ogilvy Taipei para Uber, China, 33.6
16. Dancing Washers, de VML México para Whirlpool, México, 32.2
17. SATO 2531, de Dentsu Digital Tokyo para Asuniwa, Japón, 32.1
18. Finding Juliette, de VML Antwerp para Child Focus, Bélgica, 31.8
19. The Last Barf Bag, de FCB Chicago / The Shipyard Columbus para Dramamine, Estados Unidos, 29.5
20. Moss Flower Convention, de Shared Pulse Beijing / Mountains Shanghai para Big World, China, 29.4
21. 70 Years in Brasil, de Almap BBDO para Volkswagen, Brasil, 28.5
21. Data Tienda, de DDB México para WeCapital, México, 28.5
21. The Journey, de Paradais DDB para Ronald McDonalds House Charities, Ecuador, 28.5
21. Trapped in the 90s, de McCann Madrid e Iprospect Madrid, España, 28.5
21. The Privacy Gesture, de Almap BBDO para Whatsapp, Brasil, 28.5
32. Humanimal Tourism, de DDB Bogotá para ProColombia, 28.1
42. This is Not a Game, de VML México para Movistar, México, 25.0
49. Handshake Hunt, de Gut San Pablo para Mercado Libre, Brasil, 23.1
52. Taste Lawyers, de Almap BBDO para Burger King, Brasil, 22.3
52. Mother’s Day 2025: Love Always has a Plan, de Almap BBDO para O Boticario, 22.3
52. TSearch, de Cappuccino San Pablo para Mães da Sé, Brasil, 22.3
55. El 7 Mújeres: the film that unmasked the silent HPV killer, de McCann Bogotá para MSD, Colombia, 21.8
55. Undeleted, de VML Buenos Aires para Dove, Argentina, 21.8
62. Menopause-Listening Helps, de Stream and Tough Guy Lisboa para Medis, 20.1
64. Community King, de BBA Quito para Burger King, 20.0
64. (Re) search My Body, de Gut San Pablo para Grupo Boticario, 20.0
64. Nubanc by Matt Leblanc, de Wieden + Kennedy San Pablo para Nubank, Brasil, 20.0
69. Handshake: Unlocking Massive Real-Time Conversions, de UM México para Mercado Libre, 19.6
83. Only Available in Brasil, de David San Pablo para Dove, Brasil, 18.1
83. Let’s Never Give Up, de BBDO Santiago para Rexona, 18.1
88. Mother"s Day 2024: Storms pass, love remains, de Almap BBDO San Pablo para OBoticario, Brasil, 17.6
89. Franco Returns, We All Return, de Gut Buenos Aires para Mercado Libre, Argentina, 17.4
92. Imagine with Petacos, de DDB Bogotá para Cerveza Póker, Colombia, 17.1
TOP 20 AGENCIAS
1. Almap BBDO San Pablo, Brasil, 271.1
2. Leo Mumbai, India, 186.8
3. Ogilvy London, Reino Unido, 179.2
4. Mischief @ No Fixed Address New York, Estados Unidos, 127.8
5. DDB Bogotá, Colombia, 114.9
6. McCann Gurgaon, India, 105.5
7. Impact BBDO Dubai, Emiratos Árabes Unidos, 104.1
8. Sancho BBDO Bogotá, Colombia, 103.5
9. VML Buenos Aires, Argentina, 98.6
10. The Womb Mumbai, India, 94.5
11. Dentsu Creative Amsterdam, Países Bajos, 89.9
12. Ogilvy New York, Estados Unidos, 83.2
13. Banda agency Kyiv, Ucrania, 82.6
14. VCCP Londres, Reino Unido, 78.0
15. Gut Sao Pablo, Brasil, 74.6
16. VML New York, Estados Unidos, 72.5
17. TBWAIstanbul Istanbul, Turquía, 71.8
18. McCann London, Reino Unido, 70.7
19. Rethink Toronto, Canadá, 69.3
20. Paradais DDB Guayaquil, Ecuador, 67.5
23. Gut Buenos Aires, Argentina, 63.6
25. Droga5 Sao Pablo, Brasil, 61.1
26. BBDO Lisboa, Portugal, 60.2
29. TBWALisboa, Portugal, 58.2
30. McCann Lima, Perú, 58.1
31. VML Mexico City, México, 57.2
36. Media Lab Agency Buenos Aires, Argentina, 51.2
39. Jotacom San Pablo, Brasil, 50.2
40. Publicis Impetu Montevideo, Uruguay, 48.7
43. David Bogotá, Colombia, 47.6
47. David San Paulo, Brasil, 45.7
TOP 10 AGENCIAS INDEPENDIENTES
1. Mischief @ No Fixed Address New York, Estados Unidos, 127.8
2. The Womb Mumbai, India, 94.5
3. Banda agency Kyiv, Ucrania, 82.6
4. VCCP London, Reino Unido, 78.0
5. Gut San Pablo, Brasil, 74.6
6. Rethink Toronto, Canadá, 69.3
7. Gut Buenos Aires, Argentina, 63.6
8. The Valley Amsterdam, Países Bajos, 52.6
9. Media Lab Agency Buenos Aires, Argentina, 51.2
10. Jotacom San Pablo, Brasil, 50.2
TOP HOLDINGS
1. Omnicom Group, 2903.5
2. WPP, 2740.4
3. Publicis Groupe, 2150.6
4. Interpublic Group, 2135.4
5. Dentsu, 649.6
6. Havas Group, 613.0
7. Stagwell, 153.8
8. Accenture, 148.4
9. Hakuhodo DY Group, 32.8
10. BlueFocus, 26.9
TOP NETWORKS
1. Ogilvy, WPP, 1119.5
2. Leo, Publicis Groupe, 993.2
3. BBDO Worldwide, Omnicom Group, 878.4
4. McCann Worldgroup, Interpublic Group, 875.3
5. VML, WPP, 856.0
6. IPG Mediabrands, Interpublic Group, 842.4
7. DDB Worldwide, Omnicom Group, 778.1
8. OMD Worldwide, Omnicom Group, 716.3
9. Dentsu International, Dentsu, 604.1
10. TBWA Worldwide, Omnicom Group, 472.8
TOP NETWORKS INDEPENDIENTES
1. Gut, 190.1
2. Rethink, 129.2
3. No Fixed Address, 127.8
4. Wieden+Kennedy, 103.7
5. VCCP, 94.2
6. Serviceplan, 85.3
7. Special, 74.2
8. Worldwide Partners, 69.9
9. DJE Holdings, 60.8
10. Cheil Worldwide, 57.6
TOP MEDIA
1. Starcom Chicago, 84.9
2. Arena Media Lisboa, 72.2
3. Brainchild Karachi, Paquistán, 70.3
4. OMD Bogotá, Colombia, 69.6
5. EssenceMediacom Shanghai, China, 67.1
6. UM Sydney, Australia, 64.5
7. Wavemaker Paris, Francia, 61.2
8. Initiative Buenos Aires, Argentina, 59.6
9. Initiative San Pablo, Brasil, 54.0
10.EssenceMediacom New York, 52.9
