WPP anunció su reciente sociedad con la empresa de búsqueda y publicidad móvil JumpTap. A través de esta inversión, el conglomerado que encabeza Martin Sorrell pretende reconocer y utilizar el potencial de las plataformas móviles en materia publicitaria, proveyendo a los clientes de todas sus redes con acceso a una solución publicitaria diferente.

“Nuestros consumidores harán más de 250 millones de búsquedas por mes para fines de 2007. Para ayudar a los operadores móviles a obtener un valor a partir de este activo estratégico, hemos desarrollado una estrategia para atraer anunciantes y maximizar beneficios, ayudándolos a crear y proteger el tráfico de búsqueda. Nuestra misión consiste en ayudar a los anunciantes y operadores móviles a construir un provechoso ecosistema de marketing en el que la gente encuentre exactamente lo que busca”, explicó Dan Olschwang, presidente y ceo de JumpTap.

Por su parte, Mark Read, ceo de WPP Digital, comentó: “Nuestros clientes quieren entender cómo utilizar los aparatos móviles como un canal efectivo para captar y comunicarse con los consumidores. Estamos encantados de empezar a trabajar con JumpTap para desarrollar y traer al mercado estas últimas tecnologías. Su modelo de trabajo ayuda a los operadores de móviles a obtener un valor mayor de la búsqueda y la publicidad móviles y, a la vez, sus productos ayudarán a los anunciantes a enfocarse en los clientes de los móviles más efectivamente”.

A través de esta sociedad, ambas partes desarrollarán, además, estudios de casos con marcas fuertes que quieran comunicarse con el usuario de móvil.