WPP anunció una asociación global con Roblox para fortalecer su presencia en plataformas de medios inmersivos. La alianza busca aprovechar el rápido crecimiento de Roblox, que cuenta con casi 80 millones de usuarios activos diarios, para explorar nuevas oportunidades de interacción con el público joven, especialmente de la generación Z. Esta colaboración permitirá que las marcas utilicen el potencial de los juegos y los entornos virtuales para generar conexiones más profundas con sus consumidores.

El acuerdo incluye iniciativas como el lanzamiento de días de sprint de Roblox, la creación de un consejo asesor para desarrollar estándares de medición 3D y un programa de certificación de Roblox, enfocado en el ecosistema de la plataforma, dirigido tanto a agencias creativas como de medios. WPP y su compañía de inversión en medios, GroupM, formarán parte del programa oficial de socios de Roblox, y buscarán establecer nuevas formas de colaboración con los creadores de la plataforma.

Rob Reilly, chief creative officer de WPP, expresó: “Roblox es una plataforma increíble para que las marcas se conecten creativamente con una audiencia joven. Continuaremos inventando nuevas formas para que las marcas interactúen con la próxima generación de consumidores".