Con motivo del relanzamiento de TBWA Colombia, se realizó el Disruption Forum en Medellín, que reunió a los principales ejecutivos de la agencia y a profesionales del sector publicitario.
Xavier Serrano, CEO de TBWA Colombia, dio inicio al foro con una palabras simples pero poderosas: “Toda tecnología es un GPS. Esto significa que, por mucha tecnología que tengas, si no sabes a dónde vas, no vas a llegar a ningún lado”.
Luego fue el turno de Erin Riley, CEO global de TBWA, que describió lo que significa la filosofía de la disrupción y cómo será incorporada en la forma de trabajo de la ex-DDB.
El foro constó de tres paneles. En el primero se expuso un caso de disrupción, denominado ¿Cómo Medellín se convirtió en la benchmark latinoamericana de innovación? El segundo, liderado por Juan David Franco –VP de estrategia de TBWA Colombia–, se tituló Conversación estratégica desde una perspectiva de negocio, y contó con la presencia de Sebastián Montoya, media & growth manager de Nutresa. El tercer panel, mediado por John Raúl Forero, presidente & CCO TBWA Colombia, y Catalina Restrepo, CEO de Grupo Big, habló de Disruptores en acción. Cinco ideas que cambiaron las reglas del juego.
A continuación, Xavier Serrano conversó con Adlatina para compartir sus sentimientos al cierre de las jornadas de relanzamiento de la agencia en las dos ciudades de Colombia (Bogotá y Medellín).
"Ha sido un lanzamiento donde presentamos de una mejor forma todos nuestros métodos y nuestras formas de ver la humanidad, la creatividad y la tecnología trabajando de la mano por objetivos para los clientes. Es muy lindo ver que los clientes valoran nuestro esfuerzo por entender las convenciones de cada una de sus categorías e industrias para tener ideas que logren cambiar las reglas de las mismas y de alguna forma crear una nueva visión para el futuro", dijo.
El CEO de la agencia, destacó que, cuando uno está en el ámbito de los negocios, el riesgo no es evitable. "Lo que tienes que hacer es prepararte con muy buen método y con muy buen talento para enfrentarlo de la mejor forma", agregó.
Para concluir, sostuvo: "Otra cosa destacable de estas jornadas que recordaré es que, cuando tú estás analizando las convenciones, las herramientas son importantes, pero también está el método. Y cuando estás creando ideas, la tecnología es importante, pero no hay nada como el talento y la experiencia. Tienes que tener millas voladas para entender si esa visión es correcta o no. Por eso me gusta remarcar que, como dije al principio, la tecnología no es más que un GPS, si no sabes a dónde te diriges, no llegarás a ningún lado".
