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Domingo 9 de agosto de 2020

Publicidad Brasil | DURANTE 2018

Por Redacción Adlatina |

Y&R y BETC/Havas son las agencias brasileñas que canalizan mayor inversión

Los datos fueron brindados por Kantar Ibope Media, que reveló también que Fbiz, Jotacom y W+K fueron las agencias que más crecieron en volumen de inversión.

Y&R y BETC/Havas son las agencias brasileñas que canalizan mayor inversión
Las oficinas de Y&R en São Paulo.

Kantar Ibope Media presentó sus datos sobre la compra de medios en Brasil durante 2018. De acuerdo a la consultora, de las 40 agencias que integran el ranking, 31 incrementaron su inversión en medios y nueve la disminuyeron. Entre estas últimas resaltaron Propeg (-52%), Z+ (-23%), Heads (-21%) y Publicis (-19%). Según los cálculos de la organización, el crecimiento medio del mercado fue del 10%, a pesar de que algunos valores pueden verse distorsionados por las negociaciones entre agencias y anunciantes, que pueden bajar los precios hasta en un 90%.

A la cabeza de la lista quedó Y&R, que logró remontar su desempeño luego de tres años de descenso. Con un crecimiento del 22% en el volumen de inversión canalizada, el buen desempeño de la agencia fue fundamental para que WPP decida no unirla a VML en Brasil. El gran logro de Y&R en 2018 fue la conquista de Santander, que le entregó la responsabilidad para la comunicación de su plataforma de inversión digital. También adquirió la cuenta de Record  Play Plus y pasó a manejar el área digital y de redes   sociales de Via Varejo, la performance de LG  y la publicidad de la cervezas  especiales de Petrópolis.

En segundo puesto, y como segunda compradora de medios en Brasil, se posicionó BETC/Havas, que avanzó un 45% respecto al año anterior. El año pasado,  la agencia adquirió las cuentas de Alelo, Livelo y Veloe, todas de Elopar, además de Fairmant y Novotel, de Accor Hotels; Fox Filmes, y Compre Bem, del Grupo Pão de Açúcar, que ya era su cliente.

Con un crecimiento del 88%, y en 39ª posición, Fbiz fue la agencia que más aumentó proporcionalmente su inversión en medios. En 2018 se hizo con las cuentas de Clear Corretora (del grupo XP) y Mobil; además estuvo a cargo de dos lanzamientos: Popeye's, de Burger King, y Eucafluff, para Suzano. En el área digital, pasó a encargarse de Rexona y de las redes sociales de Comgás. Por otra parte la agencia también perdió las cuentas de Motorola, Lenovo, Ovomaltine y parte digital de Hasbro.

Otras agencias que también se destacaron por su crecimiento fueron Jotacom y W+K, ambas con un 58%. El año pasado, Jotacom conquistó las cuentas de Udemy Brasil, Ciclic, MovilePay, TicketLog, Repom y Energias de Portugal. Sin embargo, no renovó su relación con TeleSena, Laboratório Sodré y Whoscall. En el caso de W+K, ganó las cuentas de Facebook, WhatsApp, Airbnb, Cartão Elo, Dr. Consulta y 4U, de Danone. Como contraparte, perdió Subway y la cuenta digital de J&J.

Finalmente, vale la pena resaltar a Cheil y Z515, respectivamente en la 32ª y 33ª posición, que aparecieron por primera vez entre las 40 agencias con mayor inversión en medios. El buen resultado de Cheil se debe a su cliente con mayor presencia en medios, Samsung. En el caso de Z515 —una agencia relativamente nueva, fundada en 2015 por Zezito Marques da Costa, Alan Stozenberg y Flavio  Nara—, las cuentas que la hicieron resaltar fueron Subaru, Casa Suíça, Maguary, Vult Cosmética y la constructora SKR.


Ranking de compra de medios entre agencias brasileñas

(Posición, agencia, crecimiento de 2018 a 2017)

1. Y&R, 22%

2. BETC/Havas, 45%

3. MY Agencia (de Hypera Pharma), 1%

4. Africa, 15%

5. Ogilvy, 13%

6. Talent Marcel, 6%

7. Artplan, 38%

8. Leo  Burnett Tailor Made, 17%

9. Publicis Brasil, -19%

10. DPZ&T, -32%

11. AlmapBBDO,   2%

12. WMcCann, 13%

13. J. Walter Thompson, 40%

14. Z+, -23%

15. Alternativa, 42%

16. DM9DDB, 15%

17. Lew’LaraTBWA, 2%

18. Escala, -16%

19. FCB Brasil, -15%

20. F/Nazca Saatchi & Saatchi, 15%

21. Multi   Solution, 24%

22. We, 9%

23. E-Mídia, 48%

24. RinoCom 9%

25. Fullpack, 35%

26. Grey, -9%

27. MullenLowe, 3%

28. W+K, 58%

29. NBS, -8%

30. Mestiça, 34%

31. REF+, 20%

32. Cheil, (No se encontraba en la lista en 2017)

33. Z515, (No se encontraba en la lista en 2017)

34. Heads, -21%

35. David, -2%

36. Nova/SB, 18%

37. Moma, 30%

38. Propeg,  -52%

39. Fbiz, 88%

40. Jotacom, 58%

Redacción Adlatina