¿Qué balance hacen del 2024? ¿qué hechos destacarían?
Como todos los años, en 2024 hubo alegrías y tristezas, entraron nuevos clientes y otros se fueron. Gente maravillosa llegó y a otros los vamos a extrañar. Pero definitivamente 2024 es un año que marcará la historia de la agencia, ya que pudimos expandirnos hasta Argentina y Colombia. Se puede decir que, en 2024, Made pasó de ser una agencia a una red, y eso, nos hará recordar 2024 con mucho cariño.
Comenzado ya 2025, un reciente informe de tendencias dice: “Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape”. ¿Creen que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?
¡Por favor! Urge que la publicidad nos vuelva a hacer reír. Nosotros siempre tratamos de que la publicidad sea divertida desde su concepción. Si no nos reímos y disfrutamos del peloteo creativo, qué podemos esperar de las ideas que veremos allá afuera. Estamos convencidos que en 2025 la publicidad nos hará sentir de nuevo y, sobre todo, que el humor va a ser un eje muy importante en las campañas más sobresalientes. Por nuestra parte colaboraremos con nuestro granito de arena para que la gente vuelva a disfrutar de la publicidad.
En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Están de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?
Para nosotros como agencia creativa, la idea es y será siempre lo más importante. No importa si las nuevas tecnologías nos ayudan a desarrollar ideas o a ejecutarlas, lo importante es ese concepto creativo que parta de un insight que haga sentir a las personas. Mucho se habla de que la IA va a sustituir el trabajo artístico y creativo, pero me parece que eso depende de nosotros, si la vemos como un reemplazo, nos va a reemplazar, si la vemos como un complemento, tendremos en nuestras manos el poder de llevar nuestras ideas hasta donde queramos. Estoy seguro que, poco a poco, la gente dejará de flashearse con las tecnologías y agradecerá la originalidad y valorará de nuevo todo aquello que tengo un craft único y que no se sienta “artificial”. Para resumir, démosle la bienvenida a toda tecnología que nos ayude a inspirarnos, eficientar y ejecutar, pero nunca olvidemos que la mejor idea siempre vendrá de un humano, ya que para hacer sentir algo a la gente, primero hay que poder sentir y eso, aun, no lo logra ninguna tecnología.
