Las palabras de los ganadores de Young Lions Colombia, Juan Manuel Linares, director de arte de David; y Alejandro Orjuela, copywriter de Isla.
¿Cómo se sienten después de haber ganado este reconocimiento?
Juan Manuel Linares: Es un sueño hecho realidad. Lo veníamos buscando desde hace mucho tiempo. Lo habíamos intentado varias veces y creo que todas esas experiencias nos sirvieron para llegar mejor preparados, aplicar lo que habíamos aprendido y mantenernos mucho más concentrados. Es, sin dudas, un resultado soñado.
Del desarrollo del proyecto, ¿cuál fue el mayor desafío?
Alejandro Orjuela: Era un brief muy complejo, porque pedía muchas cosas al mismo tiempo. Si bien era un proyecto de diseño, también tenía un componente experiencial y requería desarrollar una identidad visual. En realidad, era un brief que escondía tres o cuatro briefs diferentes.
El gran desafío fue mantener la simplicidad, no querer abarcar demasiado ni alejarnos de lo que realmente necesitaba el cliente.
Cuando terminaron el proyecto, ¿sentían que tenían un trabajo ganador?
JML: Nos sentíamos muy bien con el resultado. Personalmente, nunca me había pasado. Siempre terminaba pensando que faltaba algo, pero esta vez sentimos que habíamos cubierto todos los frentes. Estábamos muy seguros del trabajo que habíamos hecho.
Esa tranquilidad fue la mejor sensación que podíamos tener. No necesariamente pensábamos en ganar un Oro, pero sí estábamos profundamente orgullosos del proyecto.
AO: Aunque este premio sea para Colombia, también representa a toda Latinoamérica. Ver el nombre de cualquier país de la región en la pantalla siempre es motivo de orgullo. Ese es el objetivo: seguir dejando el nombre de Latinoamérica en lo más alto..
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Las palabras de las ganadores de Young Lions España, Helena Navarro Valero y Marta Benedito Bernat, de Penguin Random House.
¿Cómo están viviendo este momento?
Helena Navarro Valero y Marta Benedito Bernat: Estamos completamente en shock. No terminamos de creerlo. Muy emocionadas. Temblando todavía. Sí, realmente sorprendidas. Esperábamos entrar al shortlist, no vamos a mentir. Nuestro objetivo era llegar a esa instancia y estábamos muy enfocadas en eso. Pero ganar fue una sorpresa total. Superó por completo nuestras expectativas.
¿Cómo vivieron el proceso de desarrollo del proyecto?
MBB: Le dedicamos muchísimo tiempo a la idea creativa. Hicimos muchas sesiones de trabajo, muchas rondas de ideas y nos dimos horas y horas para pensarla bien, hasta estar convencidas de que era la propuesta con la que queríamos competir.
HNV: Después, cuando llegó el momento de bajar la idea y preparar la presentación final, estábamos bastante justas de tiempo porque habíamos invertido gran parte del proceso en desarrollar y perfeccionar el concepto. De hecho, la entrega cerraba a las 5:15 y entregamos exactamente a las 5:15. Literalmente hasta el último minuto.
MBB: Queríamos estar completamente seguras de que todo lo que presentáramos fuera lo correcto, que respondiera perfectamente al briefing y que cada elemento estuviera claro y justificado. Cuidamos cada detalle hasta el final.
