En su 20° aniversario, YouTube presenta una nueva identidad visual global diseñada para moverse tan rápido como su contenido.
Desarrollada internamente por YouTube Creative Studio, la renovación abarca todo, desde cortos y música hasta TV, Premium y niños, y señala el esfuerzo continuo de YouTube por ser visto menos como una utilidad y más como una marca de entretenimiento en toda regla.
En lugar de empezar desde cero, la identidad se basa en elementos familiares de YouTube. Se conservaron los colores principales, las referencias a la interfaz y el lenguaje tradicional de la plataforma, pero se rediseñaron para ofrecer una mayor flexibilidad y expresividad en los momentos de marketing, producto y cultura.
El objetivo es unificar un ecosistema de marca que se había fragmentado gradualmente a medida que los diferentes equipos y productos evolucionaban en direcciones diferentes. El resultado es un sistema que busca transmitir una sensación de cohesión sin forzar la integración visual.
Un enfoque principal del cambio de marca es el movimiento, con YouTube presentando su primera identidad formal en movimiento. Elementos como un sutil movimiento de cámara buscan reflejar el movimiento natural del contenido de los creadores, dando a la marca una sensación de capacidad de respuesta vinculada a lo que la gente realmente ve en la plataforma.
La tipografía y la ilustración también desempeñan un papel fundamental. Una nueva tipografía de display, desarrollada con Sharp Type, se inspira en la geometría del logotipo de YouTube y admite nueve alfabetos globales. Las ilustraciones creadas con Gesture Systems buscan equilibrar una simplicidad audaz con un toque lúdico, permitiendo a la marca adaptarse a diferentes regiones y formatos sin perder su reconocimiento.
El sistema se diseñó para que cada producto mantuviera su propio tono y, al mismo tiempo, se sintiera conectado con el universo de YouTube. Esta flexibilidad busca ayudar a los equipos a adaptar la marca a medida que surgen nuevas funciones, tecnologías y audiencias, sin perder la esencia.
“Cuando una marca está presente en todas partes, corre el riesgo de sentirse ausente”, dijo Kieran Mistry, jefe de diseño de YouTube Creative Studio. “Nuestra tarea no era reinventar YouTube, sino diseñar un sistema que conectara sus múltiples facetas, unificadas pero nunca uniformes... para evolucionar lo que la gente conoce y ama, y hacer que se sienta expresivo y conectado con el futuro”.
“La marca ya no es estática”, afirma Matt Saint, director de diseño de YouTube. “Reacciona al contenido y la cultura reales. Evoluciona junto con nuevos productos, tecnologías y audiencias a medida que YouTube sigue creciendo”.
