Como parte del plan de transformación iniciado por Pablo Leiva, CEO de BBDO y Proximity Chile, se suman a la agencia Álvaro Becker y Francisco Cavada, ex DGCs de la ex Prolam Y&R, quienes ocuparán el mismo cargo que tenían y además pasan a ser socios.

La dupla, que desde 2011 trabajaba en Prolam Y&R (ahora VMLY&R), logró distintos reconocimientos a lo largo de su carrera: por ejemplo, durante más de siete años consecutivos fueron Mejor Agencia del Año en el Festival ACHAP, agencia chilena más ganadora en Cannes Lions, y acumularon varios Premios Effie. 

Leiva comenzó a principio de año, con el apoyo de casa matriz en Nueva York, a realizar cambios como parte de un plan refundador cambiando la forma de trabajar, de medir la eficiencia, agilidad y el cambio de directores claves. Hace dos meses que ingresó Philippe Lapierre, COO, con una visión más comercial para el área de cuentas. Y además se sumaron tres directores de cuentas: Diego Fernández, Romina Pascualetto y Claudio Pérez. 

Leiva comentó que se trató de un largo camino y muy doloroso. “Necesitábamos cambiar, porque después de un año nos dimos cuenta de que como agencia multinacional no estábamos sincronizando con las reales necesidades del mercado. Los cambios son duros y lo sabíamos, y más cuando no puedes hacerlos todos a la vez. No podíamos contar a todos que venían Álvaro y Francisco, porque por razones obvias fue un proceso de negociación largo”, detalló Leiva. Acerca de la incorporación de los DGCs, argumentó que demoró cinco meses, desde la primera reunión en que los invitó con una visión de una nueva BBDO, a hoy, cuando se integran como socios. “La red apostó al plan de transformación que tiene tres pilares y su desarrollo en cuatro etapas; queda pendiente la última, que haremos junto a la dupla. Queremos devolverle a BBDO la imagen de una gran agencia, como lo fue en el pasado, y juntarla con lo que es hoy, una gran marca”.