En el Día Internacional del Alzheimer, Alma (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer) presentó junto a Human la campaña El acertijo imposible, con el objetivo de generar conciencia sobre esta enfermedad y ayudar a entender cómo se sienten quienes la padecen.
La iniciativa busca generar empatía e impacto en el público con un recurso lúdico y universal como los acertijos. La confusión que genera no poder resolverlos es análoga a la de los pacientes de Alzheimer.
Esta campaña se desarrollará principalmente en el universo online, donde es más fácil informarse sobre este tema y la actividad de Alma, e incluso postularse para voluntariado. Tendrá amplificación en redes sociales y avisos gráficos y en radio.