Octubre no me pareció un mes maravilloso: muchas piezas buenas, más trabajos malos y nada realmente excepcional.
Pero varios spots, anuncios y campañas dignos de destacar y analizar.
Una curiosidad: de los siete trabajos seleccionados en tv, cuatro eran de automóviles y hubo un quinto, quizás el mejor, que elegí sin saber que había sido retirado por la agencia a pedido del anunciante...
Lo único destacable en gráfica: una campaña para calzado juvenil.
Los otros tres trabajos de tv: dos bancos y una telefonía celular.
Si bien hay dos trabajos españoles y uno del mercado “latino” de los Estados Unidos, además del calzado juvenil hay dos coches, una telefonía celular y un banco de
Esto parecería indicar que en este país de “izquierda progresista”, mayoritariamente han vuelto a consumir los mismos de la época “neoconservadora” de Menem.
Gobiernos peronistas, pero de Evita y su justicia social ni noticias.
Volvamos a la publicidad y comencemos por tv.
Aunque para mi “ayuda memoria” personal, todas las piezas seleccionadas fueron calificadas -criterio personal y discutible- con un 7,50, quiero referirme a dos en particular.
En primer lugar, el spot “Todos tenemos onda” de Clío Infinit (Lowe Argentina): aunque con un joven “propietario” dormido, quien le “roba” el coche para elevar su autoestima personal es el padre sesentón.
Finalmente, una automotriz productora de coches “económicos” que superan los 12.000 dólares de precio en un país en donde los jóvenes -salvo los creativos de las grandes agencias- cuando consiguen trabajo apenas alcanzan un ingreso mensual de 300 dólares y, por supuesto, no llenan los requisitos para un crédito bancario, ha dirigido la comunicación de sus productos a sus verdaderos usuarios: comerciantes y profesionales de mayor edad.
Y lo hizo de una manera sutil y muy bien producida.
En segundo lugar: por fin, más allá de excelentes ideas y realizaciones “creativas” previas, un mensaje conceptual para telefonía celular: ¡el producto tiene relación con el mensaje!
En este caso el mérito es de CTI Móvil (Del Campo Nazca S&S, Argentina) con el spot “Perfecto”, para el Día de
También es realista y atractiva la campaña para Préstamos Personales del BBVA Banco Francés (Euro RSCG Argentina).
Además -aunque requieren menos explicaciones- me gustaron los spots “Espalda” para Bancaja Hipotecas (Red Remo, España), “Bailarín” para Ford Mondeo V2c (JWT, Argentina), “Bruce” para BMW X3 (SCPF, España) y la campaña que yo autotitulé “Rehenes” para American Honda (Concept Café Advertising, Estados Unidos Hispano).
Finalmente, una última reflexión: algunas veces me “bajan” spots ingleses, que -creo- no me corresponde comentar en un medio llamado adlatina.com.
Pero en este caso se trata de una producción muy promocionada por el periodismo publicitario argentino -su responsable creativo lo es- y, supongo, candidata en Cannes y otros festivales.
En mi opinión, una gran idea no necesitaría tanta pintura...
En la gráfica -que casi se queda de a pie- sólo puedo resaltar un muy buen trabajo: la campaña “Reflexología” para el calzado Topper de Alpargatas (WM, Argentina).
Casi merecería un excelente, pero Martín Mercado (uno de los más brillantes jóvenes creativos argentinos) no se ofenderá por una pequeña crítica “paternal”: en los anuncios 1 y 5 no se ve la marca y yo -viejo estúpido- me confundí: el 1 lleva, como todos, la firma de su usuario. En este caso un tal Guido. Resulta que Guido es, también, el nombre de una de las más tradicionales zapaterías de Buenos Aires. Sorprendido por este revolucionario cambio, me fui hasta allí para comprarle esas atractivas “zapatillas” a mi hijo Brian...
Hasta el mes que viene.
Y gracias por soportar -o no- mis opiniones.
Gabriel Dreyfus
