Concebido por la dupla que componen la redactora Chipi Brasseur y el director de arte Maxi Rodríguez, ambos trabajando a las órdenes de los directores generales creativos Damián Kepel y Rodrigo Díaz, “Terapias” es el trabajo que continúa la historia que había arrancado con “La saga del exprimidor”, que en septiembre de 2015 había obtenido, como caso, el oro en la categoría Bebidas Sin Alcohol de los premios Effie Argentina.

En aquella ocasión, el DGC Rodrigo Díaz había hecho énfasis en la buena repercusión de la campaña: “Está funcionando muy bien, tiene a nuestro exprimidor como protagonista creativo, pero, más allá de eso, implica una estrategia mucho más grande e inclusiva. La verdad es que estamos muy contentos de haber ganado el premio, no sólo por el reconocimiento, sino también porque funcionó entre el público”.

Con “La saga del exprimidor” se habían superado los objetivos propuestos en 7 puntos con respecto al share of market. La propuesta fue crecer un 30% en volumen de ventas y esta cifra se superó ampliamente ya que el crecimiento —tomando al año anterior como punto de comparación— fue del 52%. La apuesta ahora se redobla con “Terapias”, que puede verse a continuación.