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HABLA LA COFUNDADORA DE URBAN

Gabriela Korovsky: “La inversión del impacto es necesaria para el desarrollo de la innovación”

La socia y cofundadora de Urban y Leading Woman Argentina 2019 habló de la última edición de los “Diálogos Virtuales Urban”, que presentó el informe “Build Back Better” y una guía para las empresas que se comprometen con el desarrollo sustentable.

Gabriela Korovsky: “La inversión del impacto es necesaria para el desarrollo de la innovación”
“Desde Urban Sustainability acompañamos a empresas y marcas a transitar el camino de transformación que permita integrar la sustentabilidad al negocio”, dice Korovsky.

En la última edición de Diálogos Virtuales Urban se presentaron los resultados de Build Back Better, la investigación colaborativa global liderada por la agencia Quiero de España con socios estratégicos en todo el mundo, incluida la red Sustainable Brands de Urban Sustainability.

El estudio involucra conversaciones con más de cien expertos alrededor del mundo, brinda una guía para las empresas que se comprometen con el desarrollo sustentable en un mundo pospandemia y analiza cinco dimensiones: propósito, influencia corporativa, innovación, cadena de valor y gobernanza.

Gabriela Korovsky, socia y confundadora de Urban y Leading Woman Argentina 2019 habló en exclusiva con Adlatina sobre este nuevo encuentro, el estudio y los nuevos paradigmas en sustentabilidad.

—¿Qué puede contar sobre la nueva jornada de Diálogos virtuales? ¿Cuál es el principal aporte de este tipo de encuentros para las empresas, marcas y agencias?
―A partir del comienzo de la pandemia y de las cuarentenas, desde Urban nos propusimos generar un espacio virtual de encuentro con diferentes personas de nuestro ecosistema y red de relaciones para compartir miradas, inspiración y diálogos que nos permitieran pensar las transformaciones que estamos transitando. Fue una forma de mantenernos cerca y conectados, y seguir promoviendo conversaciones nutritivas, sumando otras perspectivas e información. Con ese espíritu nació el espacio Diálogos Virtuales Urban, que lleva ya cinco encuentros con invitados de diversos ámbitos. Entre los aportes, brindamos una guía para las empresas que se comprometen con el desarrollo sustentable en un mundo pospandemia, analizando cinco dimensiones: propósito, influencia corporativa, innovación, cadena de valor y gobernanza.

—Uno de los paradigmas que se desprende del estudio Build back better es el de “La sustentabilidad como catalizador de innovación transformadora” ¿puede profundizar al respecto?
―En el nuevo paradigma, la sustentabilidad es un impulsor clave de la innovación. Los nuevos datos y tecnologías están desafiando los procesos de innovación tradicionales y obligando a las empresas a involucrar a las partes interesadas clave mucho más y mucho antes. Se utiliza el diagnóstico del ciclo de vida para reenfocar los esfuerzos de innovación y es un pilar clave de la estrategia de innovación de producto, la experimentación ascendente proveniente de los consumidores. El estudio también revela que la circularidad se basa en un cambio de mindset más que en un enfoque técnico. Por último, la inversión de impacto, como forma de impulsar la innovación servicio de las personas y del planeta, aparece como una necesidad imprescindible para el desarrollo de la innovación.

—¿Puede contar en qué están trabajando hoy en el equipo de Urban Sustainability?
―Desde Urban Sustainability acompañamos a empresas y marcas a transitar el camino de transformación que permita integrar la sustentabilidad al negocio de manera transversal y desde el propósito. Urban Sustainability está integrado y articulado con todas las áreas de Urban Grupo de Comunicación, logrando una sinergia única entre diferentes expertises, talentos y capacidades. La combinación de las capacidades de planificación estratégica, la investigación, la creatividad en generación de contenidos y la comprensión del contexto social y ambiental, nos permite innovar y brindar un servicio sensible para nuestros clientes. Actualmente estamos involucrados en el desarrollo de proyectos de impacto para empresas como Unilever, Mercado Libre, Coca-Cola, entre otras, tanto en la Argentina como en Latinoamérica en general. Siempre buscamos que la comunicación esté al servicio del propósito, en el rol de la transformación cultural hacia adentro y fuera de una organización.


BUILD BACK BETTER

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Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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