La Asociación de Agencias de Medios (AAM Perú) ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en ese país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.

Este informe realiza un comparativo de dos períodos de la inversión publicitaria: 2024 versus 2023 (enero-junio), haciendo foco principal en Digital y en Vía Pública. Además, se analizó el histórico 2019-2024 (ene-jun).

El presente barómetro es declaratoria de inversión real de las once principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 75% de la inversión total del mercado.

La inversión publicitaria de enero a junio 2024 versus el mismo período 2023 pasó de 229 millones de dólares a 237 millones de dólares, con un crecimiento de 3%.

Mientras que la inversión publicitaria del Q2 versus el Q1 creció un 16%, ya que pasó de 110 millones a 127.  

Los medios con mayor participación fueron Digital (43%) y televisión abierta (32%).

Por otro lado, los medios de mayor crecimiento fueron televisión por cable (16%), Digital (12%) y Vía Pública (8%).

El formato que predominó en la inversión digital fue Social Ads (42%). Los formatos con más crecimiento fueron Digital Video (48%) y Search SEM (25%).

A nivel Vía Pública, hubo dos formatos que aumentaron su participación y que a su vez crecieron, fueron OOH Tradicional (27%) e Indoor Tradicional (76%).

La inversión publicitaria 2024 no ha alcanzado los niveles del año 2019 (11%). Sin embargo, los niveles de inversión de Digital y de Tv Cable ya han sido superados.