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EL ESTUDIO FUTUREBRAND REDISEÑÓ LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA DIVISIÓN DE MICROSOFT

Los gigantes también se lavan la cara

FutureBrand, el estudio de diseño perteneciente a la red McCann-Erickson (y, por ende, al grupo Interpublic) cuyo trabajo más conocido en Latinoamérica fue la creación del nuevo logo de Telefónica, acaba de lanzar la nueva identidad visual de Microsoft Services Network. A la sigla preexistente, el estudio agregó una mariposa multicolor que, según declaraciones de sus autores, supone innumerables v

La mariposa multicolor creada por FutureBrand es el detalle que se agrega al logotipo de Microsoft Services Network.

La excusa fue el comienzo de un camino de expansión mundial que Microsoft Services Network viene preparando. Por eso, la compañía se puso en contacto con el estudio de diseño estrella del grupo Interpublic (formado como tal en abril de 1999; surgió de la fusión del neoyorquino Diefenbach Elkins con el londinense Davies Baron; hoy tiene veinte oficinas en quince países) y le comunicó sus necesidades: una identidad visual con la que pudiera invadir el mundo. Larry Drury, gerente general de FutureBrand Americas, afirmó: "Como pionera de la comunidad on-line, MSN empezó pisando fuerte con sus habilidades para entregar un servicio de gran calidad, pero sin prestar demasiada atención a las estrategias necesarias para sobrevivir en un mercado hipercompetitivo. Ahora, con las aspiraciones y las ofertas en franca expansión, MSN necesitaba ser una marca diferenciada que se alineara perfectamente con los objetivos de Microsoft y que, a la vez, transmitiera simplicidad, facilidad de acceso y confianza en el usuario. La mariposa subraya todo esto y se mantiene fiel al espíritu de la familia Microsoft". Por su parte, el presidente y Ceo de FutureBrand, Claude Salzberger comentó: "Nuestras investigaciones globales confirmaron que la personalidad Microsoft y los colores amarillo-naranja-azul-verde establecen entre sí un equilibrio tremendo. Por otra parte, podemos estar seguros de que la mariposa, que se presta muy bien para todo tipo de animación, no quedará desactualizada de aquí a un año, como sucede con la identidad visual de muchas compañías de internet".

por Redacción Adlatina • 2 de marzo de 2000