Para cerrar mis crónicas de SXSW 2024 para Adlatina y Marketers by Adlatina, quisiera compartir los principales conceptos presentados por Daniel Clancy, CEO de Twitch, en su panel Twitch streaming and the evolution of the creator economy, junto a otros streamers.

Desde hace varios años he estado obsesionado con los creadores de contenido, un fenómeno que ha crecido exponencialmente con la pandemia. Es importante recordar que en los inicios de internet, sólo aquellos con conocimientos para desarrollar páginas web podían generar contenidos; luego llegaron los blogs, lo que permitió a más personas publicar contenidos, y con la aparición de teléfonos con cámaras este fenómeno se multiplicó.

Los “creadores” son quienes mejor entienden la cultura actual y dominan el entretenimiento en internet. Por esta razón, muchas marcas cuentan actualmente con generadores de contenido internos para mantener sus canales orgánicos.

En este contexto se encuentran plataformas como YouTube, Twitch o TikTok, que se nutren de estos creadores. Twitch es la plataforma líder en transmisiones en vivo y ha sabido incorporar de manera excelente un chat para fomentar la comunidad. Aunque en un principio Twitch estaba dirigido principalmente a jugadores de videojuegos, con el tiempo ha diversificado su contenido abarcando transmisiones en la vida cotidiana (IRL) y otros eventos.

Durante el panel liderado por el CEO de Twitch, Dan Clancy, se subrayó que el futuro del streaming será más minimalista y estará enfocado en producciones más pequeñas. Es decir, veremos transmisiones cada vez más breves y menos elaboradas. Actualmente ya hay varios streamers que salen a la calle con sus teléfonos celulares y transmiten en vivo sin ninguna producción previa. Otro punto destacado fue la importancia de la colaboración entre los creadores de contenido como clave del éxito. Al igual que en la industria musical, la colaboración entre streamers es cada vez más común. También se señaló la importancia de la generación de clips para la difusión de contenidos. En este sentido, Clancy aseguró que Twitch lanzará varias herramientas de inteligencia artificial para simplificar el proceso de edición y difusión de contenidos de manera automatizada.