Rafael Castro
Creative agency partner de Meta para Hispanoamérica

Metaverso: una construcción de futuro más creativo

El metaverso es una evolución de la internet que conocemos hoy. Será un paso más en la evolución de la comunicación y del storytelling, que viene ocurriendo desde la llegada del cine en 1895, la televisión en los años 1920, la internet masiva en 1989, el primer smartphone en 1992 y sus iteraciones, principalmente a partir de 2010. Son modelos de innovación en la forma de contar historias, siempre incorporando nuevas posibilidades creativas.

El metaverso tal y como lo imaginamos es un proyecto a diez o, incluso, quince años. No será el producto de una única empresa, sino un esfuerzo colectivo de la industria tecnológica, creativa, de la academia y de la sociedad civil, por nombrar solo algunos actores.

Sin embargo, ya vemos cómo las nuevas tecnologías aumentan nuestras posibilidades de interacción y comienzan a delinear una experiencia más envolvente para personas y marcas.

La cadena de comida rápida Wendy’s, por ejemplo, creó una nueva experiencia en Horizon Worlds, espacio de realidad virtual de Meta, donde sus seguidores podrán conectarse y visitar un restaurante en 3D. Nace una nueva forma de storytelling de la marca para su público: el "Wendyverse".

L’Oréal Argentina, a través de la campaña de impacto social y económico Belleza por un futuro, creó una estrategia de comunicación basada en filtros exclusivos de AR. Estos filtros, que simulaban la experiencia de un maquillaje creado por algunos de los participantes del programa, estaban disponibles para que la audiencia pudiera sumergirse en la historia y el objetivo de la iniciativa. En definitiva, vemos conexión de marca y construcción de comunidad, involucrando a los consumidores por un propósito común de inclusión a través de inmersión en AR.

Durante la pandemia, la transformación digital avanzó de manera exponencial. Hoy, estamos más acostumbrados con nuevas formas de trabajo, interacciones híbridas asistidas con el uso de sistemas de videoconferencia, nuevas experiencias de entretenimiento. En ese contexto, podemos decir que estamos en el momento perfecto para construir ese futuro ecosistema que llamamos metaverso.

La perspectiva de construir juntos puentes entre las apps 2D que hoy conocemos y usamos, y plataformas 3D del futuro es emocionante. Creemos firmemente que las oportunidades para los negocios, las agencias de publicidad y los consumidores son inéditas.

Estamos listos para esa construcción de un futuro más creativo y envolvente para la próxima década. Empezando hoy.