En un informe recién publicado, GroupM da las tendencias digitales de 2022 y asegura que la publicidad en digital en 2021 llega al 64,4% de la publicidad total en el mundo, contra el 60,5% que alcanzaba en 2020.
El crecimiento en digital es una tendencia que se viene viendo en diferentes relevamientos. De hecho, ayer Adlatina presentó el informe de inversión en medios Media Scope en España, que también destacaba el crecimiento y la inversión en publicidad digital.
De acuerdo a Group M, la TV es el segundo medio más importante después de digital: se estima que creció un 11,7 % en 2021. Para recuperar los niveles de inversión de 2019 se estarían focalizando en las extensiones digitales, es decir, publicidad en las plataformas digitales o connected TV.
Proyección Latam
La previsión de crecimiento para la región para el año 2021, de +19,9 a +14,9% y para el año 2022, la expectativa luce más prometedora ahora, pasando de +9,9% originalmente a un +11,4%. Brasil es el país que más se aceleró digitalmente en 2021: llegó a 61,1%, le sigue México con 46,4% y la Argentina con 41,8%. En total, la inversión en digital de la región llegó a 51,6% este año.
Tendencias de media
La televisión va a cambiar por las diversas plataformas que están emergiendo en los diferentes mercados. La televisión en vivo pierde presencia ante el streaming con generaciones jóvenes, pero no significa que dejaron de ver la TV en vivo por completo.
La creación de contenido original por parte de diversos tipos de plataformas está creando mayores oportunidades de consumo en comparación a la TV lineal.
La connected TV se suma al ecosistema: el que mayor cantidad de usuarios que maneja es YouTube, donde en México el 26% de las reproducciones se realizan en la sala de los hogares, 15% en computadoras y un 62% en los móviles.
Las grandes compañías cuentan con presupuestos globales, lo cual les permite realizar un contenido con un contexto local, pero con alcance a nivel global.
Los streamers están adaptando su contenido a la televisión en vivo.
En 2023 el navegador de Chrome no podrá leer las cookies de los usuarios, lo cual significa que tendrá menos data para el desarrollo de estrategias hipersegmentadas.A los profesionales cambiaran de utilizar el dato más preciso de los usuarios por el menos malo.
TENDENCIAS DIGITALES 2022
