Para apoyar el crecimiento del mercado digital en la región y erigirse como la voz colectiva de la industria a nivel mundial, las filiales del IAB de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y la zona del Caribe conformaron IAB Latam. Esta iniciativa tendrá un sitio Web de próximo lanzamiento, llevado a cabo en forma conjunta.
Los objetivos concretos del proyecto son ofrecer al público información relevante de la industria en cada país y eventos relacionados; construír una guía en el mundo del marketing, posicionando al IAB como referente y punto de reunión de todos los interesados en las prácticas y tendencias digitales, y por último incrementar la oferta de valor de la entidad en los distintos países de la región.
Por otro lado, el Interactive Advertising Bureau de Estados Unidos realizó un cambio de estructura que lo llevó a dejar de lado el Hispanic Commitee y dar lugar al nuevo Multicultural Council. Según explicaron en la entidad, este nuevo grupo se enfocará en los aspectos claves que impactan en el marketing y la publicidad en toda la población estadounidense, cubriendo todas las minorías. Por otro lado, pretenden educar a las agencias y a todos los involucrados en la industria para crear estrategias digitales que lleguen a mercados multiculturales.Sherrill Mane, vicepresidenta senior de servicios de industria del IAB, definió: “Este consejo nos llevará a un mejor entendimiento de las diversas poblaciones y audiencias que hacen a un Estados Unidos multicultural”. En referencia al área hispana, anunciaron que están por emitir un informe sobre dicha etnia, para lograr dimensionar su presencia en la red. Borja Pérez, vicepresidenta de soluciones integradas y medios digitales de Telemundo, expresó: “El nuevo consejo multicultural y esta presentación de la investigación del mercado hispano operará como un foro para nuestros socios y clientes, donde podremos aprender más sobre el retorno de la inversión en el mercado hispano, con una tendencia creciente a la utilización de herramientas digitales”.
