En lo que se definió como “una necesaria organización más integrada de los universos análogos y digitales”, el grupo francés Publicis acaba de lanzar una nueva plataforma de negocios llamada VivaKi, enfocada en los desarrollos digitales y de nuevos medios. El nombre proviene de la suma de “viva” (relativo a vida) y “Qi”, caracter chino usualmente traducido como “flujo de energía”.
A nivel global, la plataforma será liderada por Jack Klues (ex CEO de Publicis Groupe Media) y David Kenny (ex CEO de Digitas), quien será relevado en su cargo por Laura Lang.
El nacimiento de esta nueva plataforma fue fundamentado por Maurice Levy, chairman y CEO de Publicis: “La explosión de lo digital durante los últimos 10 años nos ha guiado a una revolución sin precedentes en la historia económica, en términos de la increíble velocidad del cambio, su alcance geográfico y su profundidad (existen hoy al menos 1.700 millones de usuarios de Internet en el mundo). Nuestra sociedad está siendo transformada delante de nuestras narices, la forma en que la gente recopila información, se entretiene, se conoce, dialoga y hace negocios está siendo profundamente influida en todo el planeta por los entornos digital, interactivo y de la telefonía celular. Nuestro negocio está experimentando cambios igualmente enormes. Somos testigos de la creación de nuevos gigantes globales (tales como Microsoft, Google y Yahoo) al igual que se redefinen nuestros modelos de negocio gracias al desdibujo de los límites: geográficos, profesionales, así como los existentes entre el contenido y la distribución de roles respecto de la generación de contenido”.
Para Levy, este camino hacia lo digital que ahora cobra forma en VivaKi fue el mismo que llevó a Publicis a adquirir Digitas en 2007 y a trabajar en asociación con “new players” tales como Google.
VivaKi Nerve Center
El corazón de la nueva división se ubicará en el área tecnológica, llamada VivaKi Nerve Center y a cargo de Curt Hecht. Allí se desarrollarán nuevas tecnologías, que estarán disponibles para todas las compañías que integran el grupo francés.
Entre los desarrollos que formarán parte de VivaKi se encuentran los relacionados con plataformas digitales (MSN, Google, Yahoo), redes sociales (MySpace, Facebook), soluciones integradas de medios, análisis de datos y ROI.
A tono con los cambios en la industria, Publicis anunció que serán necesarios “nuevos y más flexibles talentos”, cuya búsqueda estará a cargo de la plataforma de desarrollo de talentos de VivaKi, cuyo accionar será liderado por Renetta McCann.
Por su parte, los CEOs de Starcom MediaVest (Laura Desmond), ZenithOptimedia (Steve King) y Denuo (Rishad Tobaccowala) continuarán en sus cargos.
