Cadillac, de General Motors, ha reducido a tres agencias la lista de semifinalistas que compiten para hacerse cargo de su cuenta creativa.
Las que siguen en carrera para la siguiente vuelta son dos agencias del Publicis Groupe (Bartle Bogle Hegarty, NY, y Publicis NY), junto a Martin Agency, del grupo Interpublic.
Las eliminadas fueron DDB Chicago (Omnicom), Gotham (Interpublic) y la independiente McKinney, de Durham. Todos estos datos fueron confirmados por Cadillac.
Las fiestas serán un tiempo frenético para los finalistas, que deberán armar en ellas sus presentaciones, ya que la automotriz dijo que iba a escuchar los pitches en enero. Se espera que, después de ese paso, la decisión final se tome con rapidez.
Experiencia previa
Las tres finalistas tienen experiencia en cuentas de automóviles.
Bartle Bogle fue una finalista en el review de Audi of América, en 2006. La oficina de Londres de la agencia maneja esa marca en Gran Bretaña. En el review de la rama estadounidense, la agencia luchó contra McKinney, que había conservado la cuenta desde 1993 a 2006. En este momento el negocio está en manos de Venables, Bell & Partners.
Publicis NY tuvo una de las cuatro cuentas publicitarias de los concesionarios regionales de BMW, pero la perdió el año pasado luego de un pitch de consolidación ganado por Grey West, de San Francisco. Publicis ya había creado la campaña de 1999 para la marca.
Por último, Martin tiene una sólida experiencia en automóviles, por haber manejado la cuenta de Saab, de GM, desde 1997 a 2001, y antes de eso a grupos de concesionarios Mercedes Benz. La agencia fue una finalista en el concurso de Subaru hace cinco años, y también tuvo a su cargo la marca Maserati desde 1987 a 1989.
Los “caballos negros”
Los expertos de la industria habían ubicado a Gotham y DDB como los dark horses en la competencia por Cadillac, haciendo referencia a sus escasas posibilidades de éxito. Gotham, una agencia de 160 personas en su staff fundada en 1994, nunca tuvo una cuenta de automóviles en su cartera. Pero en enero pasado contrató a Marty Orzio como chief creative officer, proveniente de Energy BBDO Chicago, donde había ocupado el mismo puesto. Antes de eso, Orzio fue un miembro del equipo creativo de tres personas que desarrolló algunos de los trabajos más premiados para Mercedes-Benz, primero en Lowe & Partners NY y después en una agencia conocida como Merkley Newman Harty.
A su vez, la oficina de Chicago de DDB tuvo cuentas relacionadas con los automóviles, incluyendo Cars.com y State Farm.
Hasta ahora la agencia de Cadillac era la independiente Modernista, que optó por no defender su posición, que había ganado sin review en 2006.
El proceso de selección está conducido por Ark Advisors, de Nueva York.
Cadillac invirtió el año pasado 269 millones de dólares en medios de Estados Unidos, un 20% más que en 2007, según TNS Media Intelligence.