Tras el anuncio de que 20th Century Fox ya no existe, víctima de la adquisición por 71 mil millones de dólares por parte de Walt Disney Co, el célebre nombre ha sido barrido hacia el contenedor de basura de las grandes marcas, cuando Disney rebautizó su estudio de 20th Century Fox Television como simplemente 20th Television. Esto se produjo meses después de que Disney rebautizara el estudio cinematográfico 20th Century Studios.
Pero la icónica marca de entretenimiento es sólo uno de los muchos nombres que alguna vez fueron familiares y se retiraron en los últimos años. Algunos fueron víctimas de fusiones o adquisiciones, otros se quedaron atrás por la tecnología o fueron derribados por su propia resistencia a adaptarse.
Aquí, cinco marcas famosas que dejaron de existir en la última década.
Blockbuster Video. No hace muchos años, hacer un viaje a Blockbuster para elegir una cinta VHS era un evento en sí mismo. A principios de 2000, la cadena tenía 4.855 tiendas repartidas por todos los Estados Unidos. Ahora está reducido a uno, en Bend, Oregon, que ahora se alquila en Airbnb. Blockbuster se declaró en bancarrota en 2010. Al año siguiente, sus activos fueron subastados a Dish Network.
Toys ‘R’ Us. Técnicamente, Toys “R” Us todavía existe, en forma de dos tiendas dispersas, incluida una ubicada en la capital del centro comercial de Garden State, Paramus, Nueva Jersey. Pero, a efectos prácticos, Geoffrey, la jirafa, dio su último suspiro en junio de 2018 después de que la marca se incorporara a Tru Kids Brands. Una vez que fue un concepto novedoso, una gran tienda dedicada a los juguetes, la cadena fue aplastada por rivales de bajo precio como Walmart y el gigante online Amazon.
The Volkswagen Beetle. Los anuncios legendarios de DDB creados por el difunto Bill Bernbach, como Think Small, Snowplow y Funeral, convirtieron un automóvil con forma de insecto en una marca muy querida. Nacido en 1938 en Alemania, se sobrepuso a un pasado oscuro y más tarde fue inmortalizado en películas como The Love Bug, de 1969. El Beetle alcanzó su punto máximo de ventas en 1999 con 83.434 vehículos vendidos en todo el país. Esa cifra cayó a 15.166 en 2017. El automóvil recibió una gran despedida por parte de Johannes Leonardo en diciembre del año pasado con The Last Mile, protagonizada por un icónico elenco animado con el clásico tema de The Beatles Let it be. El mes pasado surgieron informes de que su empresa matriz ha registrado el nombre E-Beetle, lo que generó rumores de un renacimiento.
Sprint. La marca de telecomunicaciones Sprint perdió ante la marca T-Mobile a principios de este año. La marca en realidad tenía sus raíces en los ferrocarriles: según CNN Business, su nombre era un acrónimo de Southern Pacific Railroad Internal Networking Telecommunications. No fue hasta la década de 1970 que Sprint comenzó a ofrecer llamadas de larga distancia para consumidores privados. Su marca fue construida por comerciales como Pin drop de los años 90 con Candice Bergen. Pero una fusión desacertada con Nextel y problemas de compatibilidad con teléfonos persiguieron a Sprint, que finalmente cayó al cuarto lugar detrás de Verizon, AT&T y T-Mobile.
A&P. En 1950, la revista Time describió a la compañía Great Atlantic & Pacific Tea como una tienda fuerte que “vende más productos que cualquier otra compañía en el mundo”, excepto General Motors. En ese momento, Time dijo que “de cada dólar que Estados Unidos gasta en alimentos, aproximadamente diez centavos se pasan por los mostradores de A&P, un total anual de 2,9 mil millones de dólares”. Pero la cadena tardó en modernizarse y mejorar sus ofertas y finalmente sucumbió a la bancarrota, dos veces, antes de cerrar definitivamente en 2015.
