(Ad Age) - Los gigantes de las bebidas y los snacks confirmaron hoy que la Coca-Cola inspirada en Oreo y las Oreos con sabor a Coca-Cola estarán disponibles en las tiendas por tiempo limitado a partir de septiembre. Coca-Cola y Oreo, que se presentan como "Besties", dijeron que apoyarían los productos con promociones especiales, incluida una experiencia Spotify para dos y una línea de productos "Bestie Mode" en Forever21.

El anuncio fue muy esperado después de que se filtraran fotos de los productos en las redes sociales en julio, pero ni Coca-Cola ni Mondelēz International, empresa matriz de la marca Oreo, comentaron el mes pasado sobre la colaboración. Hoy dijeron que su plan era presentarse ante el público de cada uno y al mismo tiempo mostrar sus respectivas habilidades en innovación y marketing de sabores.

“Unir el carácter lúdico de Oreo y la magia real de Coca-Cola es inesperado, pero también parece correcto porque nuestras marcas son parecidas en muchos aspectos”, dijo Oana Vlad, vicepresidenta global de estrategia de marca de Coca-Cola Co., en un comunicado.

Coca-Cola Oreo Zero Sugar Limited Edition es el producto más nuevo de Coca-Cola Creations, un programa de dos años de antigüedad que busca conquistar a los jóvenes y que comercializa sabores por tiempo limitado a través de asociaciones y tecnologías novedosas. La nueva bebida sabe a Coca-Cola, pero con "toques sabrosos inspirados en las galletas Oreo", dijo la marca. Viene en una lata de Coca-Cola negra con un logotipo de Oreo acompañado de una pila de galletas.

Mientras tanto, la galleta sándwich Oreo Coca-Cola tiene dos “basecakes” diferentes: uno es un chocolate clásico con el logo de Oreo en relieve y jarabe de Coca-Cola, y el otro es una galleta dorada teñida de rojo y con diseños de Coca-Cola en relieve. Son más que una simple crema: las galletas contienen caramelos que hacen estallar y dan una sensación de “burbujeo” a cada bocado.

“En Oreo nos esforzamos por encontrar nuevas formas de entusiasmar a los consumidores y, con esta colaboración, hemos subido realmente la apuesta”, afirmó Eugenia Zalis, directora global de marketing y marca de Oreo en Mondelēz, en un comunicado. “El vínculo de mejores amigas forjado entre Oreo y Coca-Cola es una forma divertida de unir a nuestras bases de fans y celebrar el poder de la conexión y la unión”.

La campaña global para los productos proviene de una combinación de agencias de Coca-Cola y Oreo, incluidas Open X y EssenceMediacom de WPP, así como AKQA, TMA, VaynerMedia, Ogilvy, Weber Shandwick, Golden UK, Bulletproof, Dentsu, VML y PXP.

Modo mejor amiga

Coca-Cola y Oreo quieren que los seguidores se unan a sus amigos para participar en experiencias de marketing inspiradas en el tema “Besties”.

Al escanear un código QR en los productos, los fans pueden seguir los pasos para explorar el “Bestie Mode” y sincronizar sus preferencias musicales con las de sus amigos. Los usuarios de Spotify Free también serán invitados a acceder a la experiencia de mejores amigos a través de una promoción en la plataforma. Una vez conectados a una cuenta de Spotify, los fans tendrán que responder preguntas para ver cómo se comparan sus gustos musicales con los de sus amigos. Se generará una lista de reproducción con preferencias musicales combinadas para que disfruten juntos.

Colección de moda

En Estados Unidos, una colección de moda con el minorista Forever21 incluirá una camiseta, medias, un bolso de mano, un neceser, vasos y cuadernos a un precio inferior a 20 dólares. La colección estará disponible a mediados de septiembre en tiendas Forever 21 seleccionadas y en Forever21.com.

Los productos Oreo y Coca-Cola estarán disponibles en supermercados y tiendas de conveniencia en los mercados participantes, incluidos Estados Unidos, Canadá, China, México, Brasil y otros lugares a partir de septiembre. Una versión congelada de Coca-Cola Oreo Limited Edition también estará disponible en los locales de McDonald"s y 7-Eleven participantes en mercados selectos.