CREMA MKT 2024
Top 10 de Brasil
1. Renata Gomide
VP consumer de Grupo Boticario
Estudió marketing en la Escola Superior de Propaganda e Marketing. Desde 2021 integra Grupo Boticario. Previo a ello trabajó en GPA como gerenta de marketing y en Eudora como marketing director.
2. Daniel Wakswaser
Marketing director de AmBev
Licenciado en marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, hizo un posgrado en administración y gerenciamiento. Comenzó su carrera como analista de marketing en Boehringer Ingelheim y en enero de 2008 ingresó a Ambev como trainee para nunca más dejar la empresa. Estuvo a cargo de muchas marcas, trabajó dos años en Europa para la cervecera (en el período 2016-2018), y desde noviembre de 2020 ocupa su cargo actual.
3. Andreza Graner
Senior marketing director de Unilever
Ingresó a la compañía en 2009 con el rol de marketing intern. Luego pasó por los puestos de marketing manager Brasil, marketing manager Latam, brand manager, senior brand manager, hasta llegar a su cargo actual. Se formó en la ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
4. Cesar Hiroaka
Marketing director de Mercado Libre
Ingresó a la compañía en 2020 como marketplace director. Previo a ello trabajó en compañías como Sem Parar, Kroton y Whirlpool. Se formó en Ingeniería de Producción en la USP y tiene un MBA en INSEAD. Cuenta con más de diez años de experiencia en el mercado de bienes de consumo, negocios y tecnología.
5. Cecilia Mondino
Vicepresidenta de Marketing de Heineken
Lleva siete años y medio en la empresa y ocupa su cargo actual desde septiembre de 2023. Antes había pasado por BRF y Danone. Es licenciada en economics, business, management, marketing and related support por la Universidade de São Paulo.
6. Livia Kinoshita
Director de marketing y comunicaciones de Volkswagen
Es licenciada en publicidad y comunicación por la Universidad Católica de Paraná y se capacitó en management y planificación de negocios en FAE Business School. En cuanto a su trayectoria laboral, comenzó en agencias como Bronx y GreyZest Direct. En marzo de 2007, se produjo su arribo a Renault, donde permaneció hasta septiembre de 2021, cuando se produjo su desembarco en Volkswagen, donde ingresó como executive marketing manager.
7. Marina Daineze
Brand & communication director de Telefónica
Es licenciada en comunicación social por la Universidade de São Paulo y tiene un MBA de la Escola Superior de Propaganda e Marketing. Arrancó su carrera profesional en Burson Marsteller y lleva dos décadas en Vivo.
8. Renato Shiratsu
Director de marketing de Samsung
Es licenciado en relaciones internacionales por la Pontificia Universidad Católica de San Pablo, Brasil. Trabaja en Samsung desde 2022, donde ingresó como strategy director para convertirse, un año más tarde, en director de marketing y comunicación D2C. Desde julio de 2024, se desempeña en su puesto actual. Como parte de su trayectoria, fue parte del equipo de The Coca Cola Company por más de diez años y de Unilever por más de seis años.
9. Paulo Camargo
CEO/Top marketing executive de Burger King
Con más de 30 años de carrera, Camargo asumió el cargo de CEO de Zamp, operadora de las cadenas Burger King y Popeyes en Brasil en 2024. Su trayectoria incluye la dirección de la división brasileña de Arcos Dorados, operadora de McDonald "s en América Latina, su paso como CEO de Iron Mountain en España y puestos directivos en Yum brands. Antes de su puesto actual, fue CEO durante dos años de Espacolaser.
10. Cecilia Dias
CMO de PepsiCo
Es comunicadora social por la Escola Superior de Propaganda e Marketing y trabaja hace seis años en PepsiCo, donde antes fue directora de marketing senior. Desde julio de 2021 ocupa su puesto actual. Antes trabajó por casi veinte años para Unilever.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
