KraftFoods ha contratado a Droga5 como la agencia creativa para su nueva marca de snacks –una novedad refrigerada de leche y granola- llamada MilkBite, que el gigante alimenticio ha caracterizado como una de sus “grandes apuestas” para 2012.
“Con MilkBite, estamos creando un nuevo género de snacks que combina la conveniencia de la categoría de barras con las bondades de los lácteos, para ajustarse al estilo de vida de la gente ocupada que tienen hoy los consumidores conscientes de la salud”, dijo Michelle Lorge, senior brand manager para MilkBite en una declaración a Ad Age.
Kraft, que no realizó un review formal para la marca, lanzó MilkBite en Walmart este otoño, pero planea un lanzamiento nacional en enero, en el que espera incluir spots de TV, avisos digitales, de medios sociales, sampling y marketing in-store.
El movimiento llega cuando el marketer busca ganar un mayor terreno en la categoría de snacks lácteos, tales como las barras de yogur. Pero a diferencia de otras barras, los MilkBites están en la zona de lácteos. Kraft está ofreciendo así un snack entero con leche real y el equivalente de calcio de un vaso de ocho onzas de leche. Las barras llegan en una variedad de sabores, entre ellos chocolate, frutas mixtos, manteca de maní y avena. En Walmart, las barras fueron primero vendidas como “KraftMilk y Granola Bars”, pero el nombre “MilkBite” está siendo añadido como parte del lanzamiento nacional, dijo Kraft.
Kraft ve en esto una apertura en la categoría. En un posteo para un “senior brand manager innovation-diary snacking”, la compañía describió el snacking lacteo como “una oportunidad para que Kraft capitalice y cree una posición de liderazgo real en su espacio de consumidor”. En el post, Kraft calificó a MilkBite como “una gran apuesta para 2012” y dijo que el manager de innovación será responsable de construir “un robusto camino de nuevos productos para 2013”.
Todas estas son buenas noticias para Droga5, un shop independiente que se abrió camino en el roster de Kraft hace aproximadamente un año como agencia-de-record para la línea de comidas mediterráneas de la compañía, Athenos. La agencia fue elegida por Athenos en un proceso que la SVP de estrategia de marketing de Kraft Dana Anderson denominó como “Operation Spark”, en la cual Kraft reúne nuevas ideas para lanzar como marcas más pequeñas. “Athenos fue asignada a ellos, y el experimento salió tan bien que decidimos continuarlo como agencia de record de Athenos”, dijo la señora Lorge. “Como resultado de su buen trabajo (de la agencia) y las necesidades de la nueva marca, decidimos que Droga trabaje para MilkBite”.
El lanzamiento de MilkBite llega mientras los marketers continúan buscando innovaciones en la categoría de snacks, típicamente un segmento de altos márgenes de beneficio. “Los snacks continuarán creciendo en 2012 mientras la gente se aleje de las tres típicas comidas diarias para pasar a pequeñas minicomidas, más densas, o snacks, a lo largo del día”, dijo Phil Lempert, experto en alimentación propietario de SupermarketGuru.com. “Mientras los snacks han sido vendidos normalmente en el centro de los locales y en la salida, la búsqueda por distribución se expande hacia las secciones refrigeradas, especialmente en c-stores, dollar stores y drug chains, a medida que esos formatos expandan su oferta de alimentos”.
