Por Jeanine Poggi
Cronista de TV en Ad Age

General Motors está renovando su modelo para trabajar con medios que tienen dueños de raza negra y dirigidos a comunidades minoritarias, incluido el alojamiento de su propia iniciativa dedicada a estos medios, la creación de un nuevo fondo de incubación de 50 millones de dólares y el replanteamiento de los criterios de medición.

El nuevo plan sigue las conversaciones de GM con esos medios, liderados por personas como Byron Allen, entre otros, quienes pidieron al fabricante de automóviles que se sentara con el grupo después de afirmar que la compañía había ignorado las solicitudes de reunión en el pasado.

“Este plan de acción transformará nuestro modelo de participación con diversos medios de una manera sostenible ―dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM, en un comunicado―. En el transcurso de varias semanas, nos reunimos con muchas organizaciones de medios de propiedad diversa. Estamos agradecidos por la transparencia y el espíritu de colaboración, que nos ayudó a enmarcar este enfoque inclusivo”.

GM ofrecerá un anticipo dedicado a esos propietarios de medios el 14 de mayo, antes del mercado de medios tradicional. El objetivo de la cumbre es alentar a los socios existentes y potenciales a presentar una descripción general de su negocio para que GM lo considere para un compromiso más profundo, incluida la solicitud de propuesta. El proceso que se utilizará para la selección de medios será acreditado por un tercero para garantizar equidad y transparencia, según la empresa.

El fabricante de automóviles también está asignando 50 millones de dólares durante diez años para ayudar a respaldar y escalar empresas de marketing del mismo sector: esto aumenta la inversión en medios de GM.

Un desafío que las marcas y las agencias de medios han expresado al trabajar con empresas de medios de propiedad “diversa” es la medición y la escala. Para ayudar a superar algunos de estos desafíos, GM está estableciendo criterios de medios con aportes de la “diverse media” para permitir una mayor flexibilidad basada en el tamaño y la escala de la organización de medios.

GM venía de anunciar que aumentaría su gasto general en estos medios, que llegaría al 2% en 2021 y al 4% en 2022, con el objetivo de alcanzar el 8% para 2025.